Tendances des dépenses de marketing dans les entreprises? Enquête CMO / FÉVRIER 2 0 1 9.

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Fondé en août 2008, l’enquête CMO est administrée deux fois par an au moyen d’une enquête Internet. Les questions se répètent pour observer les tendances au fil du temps et de nouvelles questions sont ajoutées pour exploiter les tendances marketing.

L’enquête de février 2019 est la 22e édition de l’enquête CMO.

Résultats de février 2019: la croissance du budget marketing reste positive, mais tombe à son plus bas niveau en 3 ans. Malgré cette décélération, les budgets marketing devraient se stabiliser au cours de la prochaine année. Les dépenses de lancement de marques et de nouveaux services ont la trajectoire de croissance la plus claire et constante, dépassant d’autres dimensions d’investissement telles que la gestion de la relation client (CRM) et les lancements de nouveaux produits et services.

Le développement des capacités de marketing continue d’être la priorité essentielle des entreprises en matière d’investissement dans le savoir. En parallèle, les dépenses de formation et de développement exprimées en pourcentage des budgets marketing montrent des gains sur cinq ans, ce qui témoigne de l’engagement continu des entreprises envers la croissance des talents.

ÉCHANTILLON:

• 2556 principaux spécialistes du marketing dans des entreprises américaines à but lucratif
• 323 ont répondu pour un taux de réponse de 12,6%
• 97% des répondants de niveau VP ou supérieur

Participants à l’enquête (n = 323).

SECTEUR DE L’INDUSTRIE
Secteur de l’industrie% des répondants
Technologie (logiciels / biotechnologie) 14,9%
Services professionnels / conseil 14,6%
Fabrication 11,5%
Soins de santé 9,9%
Vente au détail / en gros 9,9%
Banque / Finance / Assurances 9.3%
Biens de consommation emballés 7,8%
Communications / Médias 7.1%
Services aux consommateurs 5,0%
Transport 3,4%
Éducation 2,8%
Mines / Construction 2,5%
Energie 1,2%

De: cmosurvey.org

 

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