Réalité mixte et l’avenir de la publicité.

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Le monde de la technologie a apporté une multitude d’innovations qui révolutionnent notre quotidien. L’impossible est devenu possible et il reste encore beaucoup à faire pour perfectionner et perfectionner les dernières technologies et produits. Actuellement dans le monde de la publicité, l’une des innovations les plus discutées est la réalité mitigée. Cela implique la réalité augmentée ou RA et la réalité virtuelle ou VR. Lors de ce séminaire présenté sur la scène Bing, un groupe d’experts de Unity, une société leader dans la réalité mixte, a décrit comment cette technologie peut être utilisée et ce que l’avenir lui réserve.

Parmi les intervenants figuraient Tony Parisi, responsable de la stratégie VR & AR pour Unity, Julie Shumaker, vice-présidente de la publicité pour Unity et Agatha Bochenek, responsable de la recherche et du développement AR / VR et mobile pour Unity.

Unity est la plate-forme de création de contenu interactive la plus populaire au monde. Grâce à cette plate-forme, 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde entier sont atteints grâce à une réalité virtuelle captivante, une réalité mixte et une réalité augmentée. En fait, les deux tiers de tout le contenu VR et AR sont créés à l’aide de Unity.

Qu’est-ce qui est défini exactement comme réalité virtuelle et réalité augmentée? La réalité virtuelle est une expérience immersive en temps réel qui répond souvent aux actions du spectateur. Le spectateur est transporté dans un monde choisi par le créateur et peut interagir avec lui de nombreuses façons. La réalité augmentée est différente en ce sens qu’elle intègre le cadre de vie réel de l’utilisateur. Selon Agatha, la réalité augmentée peut être définie comme “une intégration d’informations numériques avec l’environnement de l’utilisateur en temps réel à l’aide d’un appareil”. Cette technologie a déjà atteint un usage courant, car elle est utilisée par des applications telles que Pokémon Go et Snapchat.

Pour les annonceurs, cela ouvre de nouvelles perspectives en matière de création de liens créatifs avec les consommateurs. Julie a présenté une expérience de réalité virtuelle appelée «salle virtuelle». Il s’agit d’un standard publicitaire créé par IAB Innovation Labs. En utilisant cette norme, les entreprises peuvent amener l’utilisateur dans son propre parcours de marque et même lui faire expérimenter différents résultats en interagissant avec le produit ou l’environnement qui les entoure.

Julie a déclaré que ce type d’expérience immersive possède un aspect spécial et émouvant: l’empathie. Elle a donné l’exemple de Baobab Studios, une société de production de réalité virtuelle reconnue pour ses personnages animés. Julie a qualifié cette société de «Pixar de la réalité virtuelle» et a décrit comment l’interaction avec les personnages mignons crée un sentiment d’empathie chez l’utilisateur, chose beaucoup plus difficile à réaliser sur une plate-forme non immersive et non interactive.

Selon Agatha, l’un des principaux atouts de la réalité augmentée en matière de publicité réside dans le fait que les annonces RA ont la capacité de diffuser du contenu sans AR. Cela signifie que les consommateurs pourront voir des annonces en réalité augmentée même sans casque ni équipement spécial de visualisation. Cela exposera le consommateur à un contenu réel et immersif à grande échelle. Agatha a prédit que d’ici quelques mois, les annonceurs pourront atteindre l’ensemble de l’écosystème mobile.

Malheureusement, Julie a souligné que notre société se trouvait dans une situation de «fossé si de déception», en ce sens que nous connaissions le potentiel et les fonctionnalités que cette nouvelle technologie apporterait, mais que tout est trop coûteux et peu familier pour être mis à la disposition du public. Publique.

Il semble que la réalité mixte va faire une différence monumentale dans le monde de la publicité, à travers des expériences et des publicités en réalité virtuelle et augmentée. Bien que cela ne soit pas encore assez courant, les avantages de l’utilisation de cette technologie laissent penser que celle-ci deviendra sans aucun doute une forme de publicité extrêmement influente dans un proche avenir.

Par: Jason Werre

De: advertisingweek360.com

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