Pourquoi les marques Toms Shoes et AT & T effectuent un voyage de réalité virtuelle en Colombie.

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Le PDG / fondateur de Toms, Blake Mycoskie, et Fiona Carter, responsable du marketing de la marque chez AT & T SVP, parlent de la relation des marques, de la puissance de la réalité virtuelle, etc.

En 2009, AT & T avait créé une publicité expliquant comment ses services pouvaient profiter aux petites entreprises. Pour illustrer ce propos, ils ont fait un petit voyage en Uruguay avec un entrepreneur du nom de Blake Mycoskie, qui avait une petite entreprise appelée Toms Shoes, et ont lancé la publicité lors du tournoi de golf Masters de cette année. Non seulement le spot a-t-il réussi à faire passer le message des télécommunications avec une belle histoire, mais il a également permis à Toms de se démarquer et d’augmenter considérablement les ventes.

Maintenant que la marque de chaussures fête ses 10 ans, Mycoskie affirme qu’il était naturel de s’associer à nouveau avec AT & T. «Cette publicité était la première fois que Toms avait une couverture médiatique nationale, et notre activité a vraiment beaucoup augmenté cette année-là à cause de cette visibilité», déclare Mycoskie. «Depuis lors, je suis restée en contact avec AT & T et, alors que nous pensions à notre anniversaire de 10 ans, nous souhaitions faire en sorte de contacter certains des partenaires qui ont eu un impact important sur notre entreprise et essayer. collaborer avec eux pour raconter l’histoire de tout l’impact que nous avons eu. Nous avons maintenant aidé 61 millions d’enfants dans le monde entier avec des chaussures et des centaines de milliers de personnes sous chirurgie de la vue. ”

 

 

Près de sept ans après cette publicité initiale, AT & T s’est de nouveau associé à Mycoskie et à Toms pour montrer le chemin parcouru, avec un autre profil publicitaire, cette fois lors des Oscars. Les deux marques dévoilent à présent un nouveau projet de réalité virtuelle mettant en avant la devise de la société de chaussures «One for one» à 360 degrés.

«Nous sommes d’abord allés chez AT & T et ils étaient vraiment enthousiastes à l’idée de créer un partenariat, pas seulement pour une autre annonce, mais pour utiliser la réalité virtuelle comme moyen de montrer à leurs clients qu’un simple geste d’acheter une paire de chaussures aide quelqu’un d’autre dans le monde», dit Mycoskie.

«Une promenade dans leurs chaussures» relate le voyage d’un client Toms de Californie alors qu’il se rendait en Colombie pour rencontrer un enfant qui bénéficie directement de son achat. La vice-présidente principale du marketing de la marque d’AT & T, Fiona Carter, a déclaré que l’objectif était de célébrer le succès de Toms au cours de la dernière décennie d’une manière nouvelle et passionnante qui donne vraiment vie à ce que Mycoskie fait dans le monde. «Ce que nous aimons, c’est que c’est une façon très immersive de ressentir l’impact que l’achat d’une paire de chaussures Toms peut avoir, dans ce cas sur un garçon en Colombie», a déclaré Carter. “C’est un moyen puissant de montrer comment faire une différence dans le monde.”

Pour AT & T, le passage à la réalité virtuelle représente également ses objectifs ambitieux en matière de contenu, en particulier depuis l’acquisition de DirecTV l’année dernière. La marque est un sponsor majeur du Tribeca Film Festival et a spécifiquement sponsorisé son exposition VR cette année.

“Nous souhaitons devenir plus qu’une entreprise de télécommunication, être une entreprise de contenu”, a déclaré Carter. «Il est donc très important pour nous de commencer à créer un contenu vraiment intéressant et innovant. Si nous voulons être compétitifs aujourd’hui, nous devons le faire de la manière la plus convaincante et la plus innovante. C’est pourquoi nous avons commencé à vraiment explorer ce que nous pouvons faire. avec VR. C’est une façon tellement cool et immersive de raconter des histoires et de relier les gens. Nous voulons non seulement être mobiles d’abord, mais aussi les meilleurs.

Comme nous l’avons vu l’année dernière dans des projets documentant des problèmes tels que le Népal après le tremblement de terre et la traite des enfants, la réalité virtuelle a été utilisée comme un outil incroyablement efficace pour montrer aux organisations humanitaires et aux organisations humanitaires la situation qui prévaut actuellement. le sol, au-delà des statistiques. Mycoskie en est parfaitement conscient et affirme que la réalité virtuelle fait partie intégrante de la stratégie de contenu de Toms.

«La réalité virtuelle est la technologie la plus performante que je connaisse pour créer de l’empathie», déclare Mycoskie. «En fin de compte, qu’il s’agisse d’une entreprise à but non lucratif ou sociale, comme Toms, le plus important est que nos clients et nos donateurs comprennent l’impact réel qu’ils peuvent avoir. C’est incroyable quand les gens expérimentent et voient les choses de première main. Nous le savons parce que nous l’avons vu lorsque nous emmenons des gens faire des voyages au fil des ans. Évidemment, cela n’est pas évolutif, mais une expérience de réalité virtuelle est infiniment évolutive. ”

Les marques offrent également 100 000 spectateurs Google Cardboard VR avec des achats de Toms.

«[La réalité virtuelle] constituera une part importante de notre stratégie de communication, a déclaré Mycoskie. «Je peux penser à cinq films que nous pourrions faire en ce moment, pas seulement à propos des chaussures, mais à notre programme de vision. Nous aidons des centaines de milliers de personnes à se faire opérer de la cataracte. Une personne peut devenir aveugle un jour et voir 48 heures plus tard, et elle rencontre ses petits-enfants pour la première fois. Pouvez-vous imaginer être sur ce voyage? ”

Par: Jeff Beer

De: fastcompany.com

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