Comment les Règles de Confidentialité Étendues Après le GDPR Affectent la Publicité

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Après l’entrée en vigueur du GDPR le 25 mai, dans le but de lutter contre la fraude publicitaire, les sociétés européennes du secteur de la technologie publicitaire ont initialement annoncé une baisse de 40% des dépenses consacrées aux médias, une baisse de 25% du nombre de demandes de publicité automatisée.

Le GDPR limite la collecte et l’utilisation de données tierces à des fins diverses, notamment la publicité. Il craignait que cela n’affecte gravement les campagnes ciblées, notamment la disparition du processus de personnalisation dans le segment UE et la transformation complète des approches publicitaires en contenu numérique abstrait. annonces.

Les ventes des médias reprennent leur position antérieure et s’adaptent, le ciblage contextuel et les données de première main ayant obligé les développeurs de technologies publicitaires à transformer le ciblage et la personnalisation ayant facilité ce processus, la publicité programmatique est clairement définie. Au lieu de cela, attendez-vous à ce que de nouvelles stratégies pour la publicité ciblée apparaissent dans les guides de meilleures pratiques pour 2019, qui offrent par inadvertance de nouvelles opportunités.

Que va-t-il se passer en dehors de l’Union européenne? Aux États-Unis et dans la région Asie-Pacifique, des pressions sont exercées pour resserrer les mesures de protection de la vie privée et de sécurité applicables au secteur de la technologie publicitaire. Nous devrons attendre de voir comment les éditeurs, les annonceurs et les agences travaillent avec des stratégies d’information et les meilleures pratiques pour en faire une opportunité.

De: advendio.com

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