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¿Quiere aumentar las visualizaciones de tus vídeos en tu canal de Youtube? Si la respuesta es si debes estar muy pendiente de las novedades del algoritmo de YouTube y cómo evalúa y jerarquiza el contenido. Este algoritmo cambia con el tiempo y debes tomar en cuenta su comportamiento para poder posicionar tu contenido.

Si eres un creador que trabaja para obtener más vistas de YouTube, o una marca que está desarrollando su estrategia de marketing de YouTube, el algoritmo de recomendación de la plataforma cuenta mucho. Entonces, ¿cómo optimizas tu canal y tus videos para trabajar con él, no en contra?

El algoritmo de YouTube decide lo que la gente ve en YouTube el 70% del tiempo. Y según el Pew Research Center, el 81% de los usuarios estadounidenses de YouTube dicen que ven regularmente videos recomendados por el algoritmo.

YouTube generalmente no es conocido por ser muy transparente con los creadores o anunciantes sobre cómo se hace el ranking de posicionamiento. Por eso, analizaremos aquí el historial de las prioridades de YouTube cuando se trata de ayudar a los espectadores a descubrir nuevos videos. Vamos a exponer cómo funciona el algoritmo, así como todos los últimos cambios en el algoritmo de YouTube para 2020.

El canal de Youtube del FC Barcelona con más de 9 millones de seguidores a la fecha

Una breve historia del algoritmo de YouTube

El primer video de YouTube se subió en 2005. Quince años después, la gente sube 500 horas de video a la plataforma por minuto.

¿Cómo encuentran 2000 millones de usuarios lo que quieren ver? La respuesta corta es que ha cambiado con los años. Pero aquí está la respuesta larga también:

2005-2012: recuento de vistas

También conocido como clics, durante los primeros siete años, YouTube premió los videos que obtuvieron clics, en lugar de los que mantuvieron a los usuarios interesados.

Obviamente, este sistema tenía una tendencia a mostrar a la gente muchos clickbait: proliferaban los títulos y las miniaturas engañosas. Los usuarios hacían clic, pero luego se sentían engañados, probablemente un poco molestos, y luego abandonaban los videos a la mitad. Finalmente, YouTube se dio cuenta de que su experiencia de usuario se estaba yendo por el desagüe y cambió de rumbo.

2012: tiempo de visualización

También conocido como duración de visualización, en 2012, la plataforma anunció una actualización del sistema de descubrimiento diseñado para identificar los videos que la gente realmente quiere ver. Al priorizar los videos que atraen la atención en todo momento (además de aumentar la cantidad de tiempo que un usuario pasa en la plataforma en general), YouTube podría asegurar a los anunciantes que estaba brindando una experiencia valiosa y de alta calidad para las personas.

Mientras tanto, YouTube también animaba a los creadores a dejar de preocuparse por la optimización del algoritmo (es decir, acortar los videos para obtener una mayor tasa de retención o alargarlos para acumular más tiempo de reproducción).

En cambio, como todavía lo hace hoy, YouTube alentó a las personas a simplemente “hacer videos que la gente quiera ver”.

2016: Machine learning

En 2016, YouTube publicó un documento técnico que causó sensación. En él, los ingenieros de producto describieron el papel de las redes neuronales profundas y el aprendizaje automático en el sistema de recomendación de la plataforma.

Por supuesto, a pesar de toda la jerga impresionante, este documento técnico no lo dice todo. Puedes leerlo, pero incluso si lo entiendes (o pides a tu amigo inteligente que te lo explique), no es el equivalente a la receta secreta de Coca-Cola. (Es más como si Coca-Cola anunciara que la razón por la que su bebida es tan sabrosa es porque se somete a un proceso de carbonatación y también contiene azúcar).

En este punto, todavía no conocemos muchos detalles sobre lo que hay bajo el capó del algoritmo de YouTube. Pero sí sabemos que rastrea la satisfacción percibida de los espectadores para crear un flujo de recomendaciones adictivo y personalizado.

2016-2020: contenido límite, desmonetización y seguridad de marca

Durante los últimos años, YouTube se ha enfrentado a muchas preguntas sobre el tipo de videos que su algoritmo muestra y promueve (o no).

Según la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, YouTube se está tomando en serio sus responsabilidades y está tratando de equilibrar una amplia y justa gama de opiniones asegurándose de que no se difunda información absolutamente peligrosa. Por ejemplo, YouTube dice que los cambios de algoritmo a principios de 2019 han llevado a un 70% menos de tiempo de visualización para el contenido “límite”. (El contenido límite se define como contenido que no infringe del todo las pautas de la comunidad de la plataforma, pero que es dañino o engañoso).

Es un tema complicado porque toca todos los temas: desde la supremacía blanca hasta el coronavirus. Por ejemplo, en marzo de 2020, los creadores de YouTube dijeron que la plataforma estaba desmonetizando videos que hasta aludían a la existencia del coronavirus. La posición de YouTube, mientras tanto, es que quiere apoyar una diversidad de opiniones (es decir, cómo los gobiernos deberían responder al coronavirus) pero no las peligrosas (es decir, videos que dicen que el virus es un engaño o que beber desinfectante para manos lo curará). Wojcicki anunció que “cuando las personas vienen a YouTube en busca de temas sobre el coronavirus, en promedio el 94% de los videos que ven en los 10 resultados principales provienen de canales de alta autoridad”.

Independientemente de su posición, los desarrollos están en curso, por lo que esta es una discusión importante sobre la que tanto los creadores como los anunciantes deben mantenerse informados.

Si eres un creador, recuerda que el hecho de que el algoritmo recompense el contenido que creas con alta visibilidad e ingresos publicitarios no significa que YouTube no dará la vuelta y desmonetizará tu canal o video si tu contenido cruza la línea de lo que se puede convertir en incómodo para algún anunciante.

Mientras tanto, los anunciantes deben saber que sus anuncios de zapatillas no financian a los anti-vacunas ni a los teóricos de la conspiración. El algoritmo de YouTube en su forma actual está diseñado para desmonetizar el contenido límite, principalmente para proteger las marcas. Al mismo tiempo, YouTube dice que es posible que nunca pueda garantizar la seguridad de la marca al 100%.

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¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2020?

Según YouTube, el algoritmo es básicamente un “ciclo de retroalimentación en tiempo real que adapta los videos a los diferentes intereses de cada espectador”. Decide qué videos serán sugeridos a usuarios individuales.

Los objetivos del algoritmo son dobles: encontrar el video adecuado para cada espectador y lograr que los espectadores sigan viéndolo. Por lo tanto, el algoritmo observa el comportamiento del usuario tan de cerca como observa el rendimiento del video.

Los dos lugares más importantes en los que afecta el algoritmo son los resultados de búsqueda y los flujos de recomendaciones.

Cómo influye el algoritmo de YouTube en los resultados de búsqueda

Como era de esperar, los videos que obtienes cuando buscas “plantas de interior carnívoras” serán diferentes de los videos que obtengo cuando busco en otro momento dado “plantas de interior carnívoras”. Los resultados de la búsqueda se basan en factores como:

  • Los metadatos de su video (título, descripción, palabras clave) y qué tan bien coinciden con la consulta del usuario.
  • La participación de su video (me gusta, comentarios, tiempo de reproducción)

Cómo influye el algoritmo de YouTube en los videos recomendados

El flujo de recomendaciones es un proceso doble para el algoritmo.

Primero, clasifica los videos asignándoles una puntuación basada en los datos de análisis de rendimiento.

En segundo lugar, hace coincidir los videos con las personas según su historial de reproducciones y lo que han visto personas similares.

La idea no es identificar videos “buenos”, sino hacer coincidir a los espectadores con los videos que quieren ver. El objetivo final es que dediquen el mayor tiempo posible a la plataforma. (Por tanto, ver tantos anuncios como sea posible).

Para el registro, hay otros tres lugares en los que el algoritmo tiene un gran impacto:

  • Tu página de inicio de YouTube
  • Vídeos de tendencia
  • Tus suscripciones
  • Tus notificaciones

Cómo determina YouTube el algoritmo

Si bien no trabajamos en Google, aquí hay una lista actualizada de todos los diferentes factores que YouTube ha mencionado en sus diversas discusiones públicas sobre el algoritmo a lo largo de los años.

Cuando clasifica un video, el algoritmo analiza el rendimiento:

  • Si las personas hacen clic en un video (también conocido como impresiones frente a vistas: la miniatura y el título son importantes aquí)
  • Cuánto tiempo pasan las personas viendo un video (tiempo de reproducción o retención)
  • Cuántos me gusta, no me gusta, comenta o comparte un video (también conocido como participación)
  • Con qué rapidez aumenta o no la popularidad de un video (esto se denomina velocidad de visualización, tasa de crecimiento)
  • Qué tan nuevo es un video (los videos nuevos pueden recibir atención adicional para darles la oportunidad de hacer una bola de nieve)
  • Con qué frecuencia un canal sube videos nuevos
  • Cuánto tiempo pasan las personas en la plataforma después de ver un video (tiempo de sesión)

Cuando hace coincidir un video con un espectador potencial, el algoritmo analiza la personalización:

  • ¿Qué canales y temas han visto en el pasado?
  • ¿Con qué se han comprometido en el pasado?
  • ¿Cuánto tiempo pasan viendo?
  • ¿Cuántas veces ya apareció este video para esta persona?
  • ¿Qué no miran?
Canal de Luisito Comunica, con más de 33 millones de seguidores a la fecha.

Consejos para mejorar su alcance orgánico en YouTube

Aquí está nuestra lista de métodos verdaderos y vinculados para jugar bien con el algoritmo.

1.Optimiza el texto de la descripción de tu video
Contrariamente a la creencia popular, ese bloque de texto debajo de tu video no es solo un lugar para vincular a tus redes sociales (aunque definitivamente deberías hacerlo también). También ayuda al algoritmo a mostrar tu video cuando los usuarios buscan tu tema. Así que asegúrese de cargar la primera oración con una descripción clara y centrada en palabras clave de su video.

2.Si algo funciona, repitelo
Desarrollar influencia en YouTube, como han aprendido estos cinco canales de YouTube inesperadamente interesantes, requiere prestar atención a lo que quiere su audiencia. Eso significa prestar atención a sus análisis, pero también a sus instintos. El algoritmo de YouTube quiere ofrecer a las personas más de lo que les gustó en el pasado. Experimente hábilmente, reciba comentarios de su audiencia, dé tiempo a todos para adaptarse.

3.Publica con frecuencia

La cantidad de videos y la frecuencia de carga es un factor importante para el algoritmo, y especialmente para la pantalla de inicio de YouTube. (Es esa lista personalizada de videos nuevos e interesantes que es como la página Explorar de Instagram).

Si puede aumentar la cantidad sin perder calidad, hágalo. Cuantos más videos publique, más posibilidades tendrá de tocar el nervio adecuado. Tal vez puedas convertir ese gran éxito en una serie.

4.Haga públicos sus videos cuando su audiencia esté mirando

La actualidad es un factor de clasificación importante para todos los algoritmos de redes sociales que podemos nombrar (el algoritmo de Instagram, el algoritmo de Twitter, el algoritmo de Facebook), y YouTube no es una excepción.

La función de notificaciones de YouTube hace ping a tus suscriptores cuando subes un video, y definitivamente es más efectiva si eso sucede cuando buscan algo nuevo para mirar.

Pero en general, recomendamos echar un vistazo a sus análisis de YouTube para elegir el momento óptimo del día o de la semana para publicar su obra maestra más reciente. En muchos casos, esto también significa programar sus videos de YouTube con anticipación.

5.Mantén el interés de los espectadores durante todo el video.

Otra métrica de rendimiento clave para el algoritmo es la duración de la vista. Es posible que veas consejos que abogan por hacer tus videos más cortos o más largos, pero en realidad, hazlos lo más interesantes y divertidos de ver como sea posible.

Nuestra suposición informada es que no solo la capacidad de hacer clic, sino también la retención (también conocida como duración de la vista) ayudan a las vistas de un video y su posicionamiento.

6.Interactúe con su comunidad

Nunca dejaremos de decir esto. Responde a tus comentarios. Habla con tu gente. Solo recuerde que el algoritmo “sabe” si está teniendo conversaciones significativas o simplemente hablando de labios para aumentar sus métricas de vanidad.

7.Convierta a los espectadores en suscriptores

Según YouTube, los suscriptores de su canal brindan una serie de señales iniciales importantes que ayudan a determinar el éxito de su video. En otras palabras, estos fanáticos son el campo de prueba; si les encanta, es más probable que el algoritmo muestre el video a nuevos ojos.

Desde: blog.hootsuite.com

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