Tipos de campañas de marketing de Influencers

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No hay duda de que las redes sociales se han convertido en una de las plataformas para marcas. Sin embargo, los protagonistas que agregan valor a las marcas son más que las propias redes sociales; ellos son los Influencers.

Los Influencers son personas con un alto nivel de popularidad y carisma en el mundo en línea. Debido a esto, logran aumentar las ventas y mejorar la imagen de muchas marcas.

Sin embargo, existen diferentes tipos de Influencers, tanto según el tipo de contenido que publican como su alcance. Debido a ellos, existe una amplia gama de posibles campañas de marketing de Influencers. Esta publicación se centrará en identificar las formas más exitosas de colaboración para su campaña de marketing de Influencers.

Envío de producto

En este tipo de campañas, la marca envía sus productos al Influencer a cambio de mostrarlo en las redes sociales, mencionarlo o etiquetar la marca. Puede acordar tanto la red social en la que desea que se publique como la cantidad de publicaciones que necesita en su campaña.

Hay algunos casos en los que los principales Influencers pueden recibir tarifas además de un producto. O, en situaciones donde el trabajo es por un servicio y no por un producto, los micro Influencers pueden incluso recibir un pago financiero.

Este tipo de colaboración también puede incluir códigos de descuento de marca para los seguidores del Influencers. Destacando el producto o servicio y fomentando las compras.

Patrocinio posterior

Aquí, el Influencer escribe una publicación de Instagram, de conformidad con un acuerdo previo con una marca que promociona un producto o servicio. Luego, la publicación puede ser lanzada por la marca en su red social a través de un tipo de formato publicitario.

Embajadores de marca

También hay colaboraciones a largo plazo con marcas. En este caso, el Influencer recibe periódicamente el producto de una marca y lo publica en sus redes sociales. Suelen decir que son embajadores de la marca en cuestión. Pero además de la simple promoción, el Influencer va a todos los eventos o viajes realizados por la marca mientras es una imagen del mismo. Además, publican en sus propias redes sociales.

En muchos casos, para ser un embajador de una marca, debe haber exclusividad del Influencer para que no puedan trabajar con marcas que están dentro de la competencia directa. Un claro ejemplo de embajadora de la marca es Paula Gonu con la marca de maquillaje Rimmel London.

Publicar invitados

Muchas revistas, blogs o medios en línea buscan la ayuda de Influencers invitándolos a escribir o hablar sobre un determinado tema, lo que ofrece una mayor visibilidad y reputación de la marca. Dependiendo del tipo de producto que tenga, esta podría ser una gran opción para usted.

Entrevista

Este tipo de campaña de marketing de Influencers se basa en la realización de una entrevista sobre un tema que alienta a hablar sobre la marca directa o indirectamente. Este es el caso de TOUS, que realizó una entrevista con la actriz Emma Roberts sobre lo que la sensibilidad significa para ella. Durex, una marca de condones, también tuvo una campaña similar. Utilizaron el Influencer del canal de YouTube Luc Loren, donde se realizó la entrevista sobre identidad de género y el concepto de placer femenino. Este tipo de campaña también suele incluir al Influencer que comparte su entrevista en sus perfiles de redes sociales.

Eventos

Hay muchas marcas que organizan eventos durante todo el año. Los Influencers están invitados a estos eventos para que su buena imagen tenga un impacto en la marca. Además, pueden repetirlo en sus perfiles de redes sociales. Un ejemplo de esto son las famosas fiestas de inauguración o aniversario de las hamburguesas de Goiko Grill.

Viajes

Por último, una de las campañas menos comunes pero más impactantes son los viajes patrocinados. Hay algunas marcas que deciden llevar a un grupo de Influencers a un viaje. Durante el viaje, los Influencers publicitan tanto el viaje como todas las actividades, así como el producto o servicio que patrocina el viaje.

Prueba de esto se puede ver en la marca Viajaway, que de vez en cuando invita a un grupo de Influencers en un viaje de larga duración para publicitar su agencia de viajes. Education First (EF) también realiza este tipo de colaboración a menor escala, invitando a Influencers como Dulceida a estudiar inglés durante algunas semanas en países como Australia o los Estados Unidos. En la industria del maquillaje, esto también es muy típico.

Hay muchas posibilidades en el mundo del marketing de Influencers para adaptarse a sus necesidades. Lo único que debe hacer es conocer bien a su público objetivo y saber cómo elegir el que mejor se adapte a usted.

Por: Bego Cambero

Desde: blog.heepsy.com

 

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