¿Qué hace que un contenido sea viral? Aquí algunas guías para lograrlo.

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En un mundo perfecto, el público que ve mi contenido estaría tan emocionado de compartirlo como compartir memes y remixes del chico yodeling en Walmart, pero desafortunadamente, ese no es el mundo en el que vivimos.

Debemos reajustar nuestra comprensión del término “viral” en lo que se refiere al marketing de contenido, y extender el significado más allá de los números vacíos y las métricas de vanidad para crear un valor real.

Debemos enfocarnos en contenido que sea extremadamente interesante y relevante para una audiencia que potencialmente comprará sus productos, hablará sobre su producto o servicio y obtendrá un valor significativo del uso de sus productos. Sus estrategias de contenido deben estar basadas en datos. Hoy en día, cuando la creación de contenido está en saturación, simplemente crear un gran contenido no es suficiente.

Aquí hay unas características que son esenciales para el contenido viral:

  • Entiende su audiencia
  • Tiene metas claras
  • Es fácil de digerir
  • Contenido sea fácil de leer y compartir
  • Tiene grandes efectos visuales
  • Comienza pequeño
  • Tiene un fuerte plan de promoción detrás.
  • El autor está activamente comprometido
  • Es compatible con dispositivos móviles
  • Pero aún así … te deja ser tú

El contenido viral no se vuelve viral durante la noche. Se acumula y, finalmente, llega a un punto de inflexión cuando realmente explota. La mayoría del contenido viral se inicia en una red o grupo social de nicho donde el intercambio y la discusión son el punto, como un subreddit, un grupo de Facebook, Snapchat o LinkedIn. Un video de YouTube que obtiene millones de visitas no obtiene esas vistas porque el video se publicó en YouTube. Los consigue porque la gente compartió el video en redes sociales más pequeñas hasta que se logró una masa crítica y fue captada por sitios de medios muy visitados como Buzzfeed o Mashable, donde comienza a compartirse de nuevo.

Si desea que su contenido se vuelva viral, no hay absolutamente ninguna alternativa para hacer que eso suceda que conocer a su público. Haz que tu contenido sea fácil de leer y se pueda compartir fácilmente. Personalmente, he estado en situaciones en las que me ha gustado una publicación de blog en particular y quería compartirla en mis canales sociales, pero no pude porque no había un botón de compartir en ningún lugar a simple vista.

Un interesante análisis realizado por LinkedIn encontró que los artículos de sus principales editores no solo recibieron 64 veces más comentarios y 24 veces más acciones que el artículo promedio de LinkedIn, sino que los autores mismos respondieron 10 veces más a los comentarios de sus artículos que los no virales. En resumen, estos autores mantuvieron intencionalmente la conversación. La lección aquí es incluir la respuesta de comentarios en su plan de promoción de contenido.

La calidad más importante para cualquier contenido es permanecer auténtica y fiel a la voz y la historia de su marca. Si no lo haces, volverse viral no te va a ayudar.

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