¿Por qué la creatividad debe ser valiente y trascendente?

Studio Kronk es un atelier semi-ficticio basado en algún lugar de la tierra y dedicado a explorar soluciones creativas enérgicas para los humanos.
abril 9, 2019
Construir una Marca en Redes Sociales: 6 Pasos
abril 11, 2019
Show all

 

Atribución Algunos derechos reservados por paulsimpson1976

Paul Frampton da algunos ejemplos de campañas de marca que han inspirado a la gente de una manera significativa y positiva.

 

Robert H Schuller dijo una vez: “¿Qué harías si supieras que no fracasarías?”

El miedo al fracaso a menudo impide a las agencias hacer su mejor trabajo: el temor de que nuestros pares y nuestros clientes rechacen nuestras ideas si son diferentes o no lo que normalmente hacemos. Ha habido mucha conversación recientemente sobre la creatividad que es “valiente” y la necesidad de empujar nuestras ideas así que nos sentimos emocionados sobre cartografiar territorios nuevos y potencialmente inexplotados para nuestros clientes.

Estamos viviendo en una era de hiper-cambio. Las reglas de la participación de los medios están siendo reescritas casi diariamente y las suposiciones del consumo constantemente desafiadas. Como demuestra el reciente informe de Ofcom, las familias se reúnen una vez más para consumir colectivamente los medios de comunicación en las salas de estar y, según revela también un informe de Tech Nation, los grupos de consumidores están siendo redefinidos por la tecnología.

Éste es, claramente, no es un tiempo para apegarse al pasado y dejar que el miedo hable. Debemos ser más audaces que nunca – y estar abiertos, es la primera regla de la valentía. Tenemos que esforzarnos por eliminar las falsas restricciones impuestas por lo que una marca o categoría normalmente hacen; Algo que realmente va a hacer que la gente se levante y tome nota.

Las campañas que realmente se destacan en la era post-digital no son sólo valientes per se; También se conectan valientemente con los consumidores de una manera que es verdaderamente significativa para su vida cotidiana.

Si nos fijamos en los ganadores del Grand Prix Cannes este año, en el corazón de cada idea es algo que se conecta significativamente a los consumidores con valentía e innovación. Eso podría ser significativo de una manera que habla a motivaciones personales y deseos, o algo que es de gran valor para un colectivo más amplio. Los ganadores abarcaron este espectro, pero lo único que resonó conmigo fue que todos tenían innovación relevante en el núcleo.

Dos de los mejores ejemplos prácticos de esto son libros de texto inteligentes en las Filipinas e ideas inteligentes de IBM para ciudades más inteligentes.

En el ejemplo de Smart Textbooks, la compañía se enfrentó al problema de que los niños pequeños en Filipinas se estaban agotando y, en algunos casos, desarrollando cuerpos deformados porque tenían que llevar libros de texto pesados ​​y engorrosos a la escuela. Como los niños tienen un acceso muy limitado a la tecnología, Smart creó libros de texto de sim-card, lo que significaba que los niños podían acceder a texto en sus teléfonos de bolsillo ligeros y viejos. Se trata de una idea sencilla y sostenible que transforma vidas.

IBM, por otro lado, hizo un esfuerzo para asegurar que su historia de la marca de ideas inteligentes cobró vida mediante anuncios que tienen propósito y función y, en última instancia, van hacia la construcción de un planeta más inteligente. Tomaron los formatos tradicionales de publicidad de carteles y revolucionaron su maquillaje físico para que fuera más significativo y relevante para los consumidores mediante la creación de bancos, rampas y refugios fuera de sus anuncios. Todos llevaban el mensaje de que si las ciudades fueran más inteligentes, la vida de las personas sería mejor. A continuación, pidió a las personas a participar y aportar ideas sobre cómo hacer su ciudad más inteligente (ver cómo se veía aquí).

También hubo ejemplos fantásticos de trabajo que fueron más sobre la construcción de conexiones emocionales relevantes con los consumidores a nivel personal. Uno de los mejores tiene que ser Dove Real Beauty Sketches: una hermosa evolución de su campaña de Mujeres Reales que resulta en un contenido cautivador y emotivo que solo quieres compartir.

Esta es una marca que ahora resuena profundamente con las mujeres; Entiende sus temores y cuelgues, pero les muestra por qué deben celebrar quiénes son y cómo se parecen. Seguramente ha consolidado esta posición con la última campaña, respaldada por la inteligencia extremadamente inteligente de que los extraños ven más belleza en ti que tú en ti mismo, por lo que “eres más bella de lo que piensas”.

Otra valiente y bellamente significativa campaña destacada este año fue creada para DELA, una compañía de seguros funeraria en los Países Bajos. Su visión era que la gente siempre dice cosas cariñosas acerca de las personas en los funerales cuando es demasiado tarde para que lo oigan, por lo que con mucha valentía (dado el tema sensible) pidió a la gente no esperar hasta que sea demasiado tarde, sino decir algo maravilloso para amar a otros.

La campaña se conectó a través de múltiples plataformas, produjo un montón de contenido compartido y resultó en DELA convirtiéndose en una de las 10 mejores marcas conocidas en el país – antes desconocida para una compañía de seguros funeral!

Lo que hace que todas estas campañas sean excelentes es su éxito al inspirar a la gente a tocar, sentir y manipular su marca de una manera significativa y positiva. Ellos usan la tecnología cuando es relevante y útil, pero, en última instancia, emplean valiente pensamiento creativo para tejer las marcas en la interacción humana cotidiana.

From: theguardian.com

Facebook
Twitter
Linkedin0
Google+0
GMail0
SMS0
Whatsapp0
Positive SSL