Nike usa el storytelling para mostrar que se puede lograr lo imposible

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Nike, la marca deportiva reconocida mundialmente, ha entendido y utilizado el poder de un buen storytelling por más tiempo de lo que la gente ha estado en Internet. En 1999, lanzó un comercial de un minuto para conmemorar la carrera del renombrado jugador de baloncesto Michael Jordan.

A pesar de estar creado por la marca, no hay mención de esta excepto por la aparición de su eslogan «Just do it» y su logo en una fotografía de la escuela del jugador al final del comercial.

Fue un comercial distinto en su época, en la cual la mayoría estaba enfocada en vender. Pero Nike sabía que una historia auténtica ayuda a construir una marca y hace que una compañía venda más productos a largo plazo.

Generalmente, todo lo que Nike hace viene acompañado de una historia y su sitio web lo demuestra.

Sus lanzamientos de nuevos productos consisten típicamente en una historia en lugar de un comunicado de prensa. Por ejemplo, su colección Fearless Ones está llena de frases y una visión bien anclada.

Para Nike todos tienen voz, y todos tienen una historia que contar. Por ello, la marca no solo cuenta su historia sino la de otros. Su campaña Equality, por ejemplo, celebra las diferencias e inspira el cambio a través del poder del deporte.

Comparte las claves de éxito de estas campañas en tu marca:

1. Haz soñar a tu público

Nike usa el storytelling para hacer soñar a su audiencia y mostrarle que puede lograr lo imposible. Invita a deportistas como Serena Williams, Tiger Woods y Cristiano Ronaldo, quienes recuerdan que son solo personas que lo «han hecho» y que no son superhéroes. Puedes utilizar ese mensaje, incluso si tu presupuesto todavía no incluye celebridades.

2. Elige el lado más personal

Una característica en común de las marcas que han hecho historia con el storytelling es integrar vivencias personales. Con ello triunfan pues las convierten en una gran herramienta de engagement.

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