Metro Trains: Dumb Ways To Die, uno de los mejores anuncios del siglo XXI.

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“Los historiadores y los arqueólogos algún día descubrirán que los anuncios de nuestro tiempo son las reflexiones cotidianas más ricas y fieles que cualquier sociedad haya hecho de toda su gama de actividades..”
–Marshall McLuhan

En 1999, cuando el siglo XX llegó a su fin, el personal de Ad Age se propuso examinar todas las formas en que la publicidad nos ha entretenido, movido y motivado a lo largo de los años. Decidimos clasificar las 100 mejores campañas del siglo, en un número especial, para celebrar su creatividad e impacto.

Ahora, Advertising Age está actualizando esta lista con 15 de las mejores campañas publicitarias del siglo XXI. En los últimos 15 años, la publicidad y el marketing, y los medios que utilizó para transmitir sus mensajes, han experimentado una increíble conmoción a medida que los medios digitales y la interactividad cambiaron la dinámica de cómo los consumidores ven y prestan atención a los mensajes de marca.

El control pasó de los anunciantes y los medios tradicionales a sincronizar sus mensajes y obligar a los consumidores a ver los anuncios como una compensación por el contenido que querían ver al consumidor que manejaba el control remoto y el mouse de la computadora. Los medios tradicionales se encontraron luchando por seguir siendo relevantes a medida que los medios digitales causaron estragos con la garantía de que los consumidores probablemente verían los mensajes publicitarios. El periodismo caro distribuyó audiencias en línea, pero no dólares publicitarios, y aniquiló a toda una generación de revistas y periódicos, mientras que los DVR, los podcasts, los servicios de transmisión de video como Netflix y Hulu desafiaron a los modelos de radio y televisión. De este cambio masivo, los especialistas en marketing y las agencias se volvieron muy innovadores al convertir estas nuevas herramientas en ventajas.

Varias de estas campañas ganadoras están en esta lista porque marcaron el camino para pensar cómo usar estas nuevas herramientas de forma efectiva y entretenida. Algunas de estas campañas publicitarias están aquí porque cambiaron la forma en que los consumidores pensaban sobre el mundo que las rodeaba y algunas son ejemplos de una gran comercialización sólida basada en información local y bellamente ejecutada a la perfección.

Advertising Age aprovechó la experiencia de los principales creadores y especialistas en marketing para derivar esta lista de 15. Pedimos a nuestros jueces que consideren tres criterios, las mismas tres preguntas que se utilizaron para las Top 100 campañas publicitarias originales del siglo XX:

¿Fue un anuncio o una campaña decisiva, que cambió visiblemente la cultura de la publicidad o la cultura popular en su conjunto?
Si se le atribuye la creación de una categoría, o si por sus esfuerzos una marca se atrincheró en su categoría como No. 1.
¿Fue simplemente inolvidable?
Les dimos a los jueces una lista de 50 nominados para votar sobre sus 15 principales y luego clasificarlos. Estas campañas ganadoras son las que obtuvieron la mayor cantidad de votos de los jueces para estar en la lista y se clasificaron como las más altas. También se les pidió a los miembros de Ad Age que evaluaran sus elecciones, y pueden ver los resultados de esa encuesta aquí.

Uno de los jueces, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, señaló a los finalistas: “Al mirar esta lista, pueden ver lo que estas ejecuciones tienen en común. Todos ellos tienen una voz fuerte, un POV y un cliente que estaba dispuesto a ir más allá de lo probado y verdadero. Todo esto se rompió porque rompió con la norma. Siguen sobresaliendo porque eran intrínsecamente adecuados para la marca. Hay un millón de razones lógicas por las cuales cada uno de estos no debería haber funcionado. Gracias a Dios que las personas correctas los ignoraron a todos “.

Metro Trains: Dumb Ways to Die

¿Cómo un PSA se convierte en el monstruo de las ceremonias de entrega de premios, con todos los premios de creatividad en juego?

“Dumb Ways to Die” de McCann Melbourne se fusionó en dos elementos que son amados casi universalmente: la música pegadiza y los personajes de dibujos animados. Agregue un poco de humor negro a la mezcla y obtendrá los comienzos de un clásico de culto.

El cliente, Metro Train de Melbourne, no quería un anuncio típico de servicio público sombrío y fatal. McCann decidió ir por la ruta del entretenimiento, escribiendo algunas letras hilarantes de una canción sobre todas las maneras tontas de morir, como pinchar un oso grizzly, venderle los riñones en internet o usar sus partes privadas como cebo de pirañas para subrayar el mensaje de que debe estar a salvo cerca de los trenes porque una de las formas más tontas de morir es ser atropellado por uno.

La canción resultante, grabada por Tangerine Kitty, se lanzó a través de iTunes, radio, YouTube y más. Dentro de las 24 horas de su lanzamiento en noviembre de 2012, la canción “Dumb Ways to Die” alcanzó el top 10 de iTunes. Pero fue el video de YouTube el que realmente selló el destino de esta campaña.

Creada deliberadamente para promover la capacidad de reproducción viral, presentaba adorables personajes animados que cumplían gráficamente su destino de varias maneras enfermizas. Agregue a eso la melodía del gancho y tenga lo que uno de nuestros jueces, Naoko Ito of Party, llama: “La versión del siglo 21 de ‘We Are the World'” para la era de YouTube “.

Otra jueza, Cindy Chen, directora global de innovación, categoría de goma de Mondelez International, señala su “mensaje serio entregado de una manera linda y alegre”, y agregó: “Me sorprendí cantando las canciones inconscientemente, casi nunca sucede”.

La campaña también incluyó carteles y exhibiciones ambientales que probaron ser un alimento para Instagram y las redes sociales. Por ejemplo, los transeúntes podrían dispararse junto con los personajes de la campaña y presionar un botón gigante para cumplir la promesa de estar más seguros en los trenes.

Y para garantizar la longevidad, McCann continuó llevando la campaña a nuevas áreas: juguetes de peluche basados ​​en los personajes, una aplicación móvil e incluso un libro educativo. La última versión es un juego móvil extremadamente popular, que como aplicación de iPhone alcanzó el n. ° 1 en 53 mercados y se convirtió en la mejor aplicación para iPad en 81 países, según datos de App Annie. Como señala el juez Jimmy Smith, presidente y CEO de CCO en Amusement Park Entertainment: “La campaña tiene dos años y todavía la estoy cantando. ¡Pharrell ni siquiera puede hacer eso!

Los galardones de la campaña incluyen Best of Show en el One Show y Grand Trophy en los Premios de Publicidad Internacional de los Festivales de Nueva York 2013. Y, como es sabido, se convirtió en la campaña más premiada en la historia de Cannes (con 28 Leones, incluidos los cinco Grandes Premios).

Entonces, mirando hacia atrás un año después, ¿se lo merecía? Susan Gianinno, presidenta de Publicis Worldwide, señala: “De hecho, creo que el circuito de premios se dejó llevar por este. Pero, este es otro ejemplo de un brief verdaderamente duro. ¿Cómo diablos logras que los jóvenes piensen sobre los peligros de las plataformas de trenes? Tienes que encantarlos para que presten atención. Este trabajo funciona “como un amuleto.” Es completamente contagioso “.

También fue efectivo: Metro Trains notó una reducción del 21% en accidentes y muertes en su red como resultado de la campaña.

Desde: adage.com

 

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