¿Tendencias de gasto en marketing en las empresas? Encuesta de CMO / FEBRERO 2 0 1 9.

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Fundada en agosto de 2008, la encuesta de CMO se administra dos veces al año a través de una encuesta de Internet. Las preguntas se repiten para observar las tendencias a lo largo del tiempo y se agregan nuevas preguntas para aprovechar las tendencias de marketing.

La encuesta de febrero de 2019 es la 22ª administración de The CMO Survey.

Los resultados de febrero de 2019: el crecimiento del presupuesto de marketing sigue siendo positivo, pero cae al nivel más bajo en 3 años. A pesar de esta desaceleración, se espera que los presupuestos de marketing se vuelvan a estabilizar durante el próximo año. La marca y el nuevo gasto en introducción de servicios tienen la trayectoria de crecimiento continuo más clara, superando otras dimensiones de inversión, como la gestión de relaciones con el cliente (CRM) y la introducción de nuevos productos y servicios.

El desarrollo de la capacidad de marketing sigue siendo la prioridad crítica de inversión en conocimiento para las empresas. Paralelamente, el gasto en capacitación y desarrollo como porcentaje de los presupuestos de marketing muestra ganancias en cinco años, lo que señala el compromiso continuo de las empresas con el talento en crecimiento.

Muestra:

• 2556 principales comercializadores en empresas estadounidenses con fines de lucro
• 323 respondieron por una tasa de respuesta del 12.6%
• 97% de los encuestados a nivel VP o superior

Participantes en la encuesta (n=323).

SECTOR INDUSTRIAL
Industria Sector% de encuestados
Tecnología (Software / Biotecnología) 14.9%
Servicios Profesionales / Consultoría 14.6%
Fabricación 11.5%
Asistencia sanitaria 9.9%
Venta al por menor / venta al por mayor 9.9%
Banca / Finanzas / Seguros 9.3%
Bienes de consumo empaquetados 7.8%
Comunicaciones / Medios 7.1%
Servicio al consumidor 5.0%
Transporte 3.4%
Educacion 2.8%
Minería / Construcción 2.5%
Energía 1.2%

Desde: cmosurvey.org

 

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