¿Qué videos debe hacer una marca para llegar de forma efectiva a su audiencia?

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Los videos que una marca debe hacer para llegar a su audiencia

Los videos que una marca debe hacer para llegar a su audiencia

La clave para un marketing de contenido exitoso es poder entregar el contenido adecuado en el momento adecuado. El contenido de video, como elemento estrella del marketing de contenido no escapa de esta realidad. Tus objetivos de marketing deben impulsar los tipos de videos que creas y cuándo los entregas a tu audiencia. Al saber qué videos de marketing creativos puede producir, puede elegir la historia que desea contar y tomar una decisión informada sobre cómo contarla. Esto lo ayudará a optimizar sus campañas de marketing para las historias, formatos y plataformas que funcionan mejor para su marca, ya que como hemos dicho antes, no se trata de publicar lo que sea donde sea, debe haber una estrategia de contenido para las redes.

Es un error producir videos de marketing que solo promocionar su producto. Si bien los datos muestran que el video de marca es una poderosa herramienta de ventas, primero debe captar la atención de sus clientes entregando algún valor. Debe intentar producir contenido de video que no interrumpa la experiencia del espectador en la plataforma que lo está viendo. Sus videos también deben contar una historia fuerte e interesante, que proporcione algún tipo de valor al espectador. Este valor puede ser una serie de cosas, desde entretenimiento hasta educación, hasta el acceso a un evento especial. Los espectadores quieren compartir e interactuar con marcas que crean contenido de video útil y de alta calidad. Comience a brindar valor y entretenimiento a su audiencia y verá la diferencia en la respuesta de su audiencia.

A continuación una lista de ideas para videos de su marca que lo pueden orientar en el camino de generar contenido de video que entregue algún valor a su audiencia y en consecuencia produzca engagement de su audiencia con su marca.

Ideas que agregan valor a su audiencia

La comedia

Reírse de uno mismo es algo que no deja de atraer a la audiencia. Una mirada humorística de tu empresa o producto. Deja que tu creatividad brille con este tipo de videos. Producidos casi en su totalidad para el valor del entretenimiento y el conocimiento de la marca, los videos cómicos de marketing creativo solo están limitados por su imaginación (y presupuesto). A continuación un ejemplo de un video de la marca Tesla y su Model S:

La comedia corporativa

Recuerde siempre que en la actualidad el público puede elegir qué mirar, cuándo mirarlo….y que NO mirar… eso obliga a que los videos corporativos no pueden permitirse ser sofocantes y aburridos, a no ser que desee perder su dinero. Produzca videos de marketing creativos en los que hable de su marca como empresa sin ser aburrido o demasiado profesional. En el siguiente ejemplo “Our Blades are F *** ing Great”, Dollar Shave Club clava el video corporativo con un humor que roza lo absurdo. Su crecimiento se disparó después de que comenzaron a filmar videos como este, por lo que Unilever se involucró y terminó adquiriendo la marca.

La parodia

Hay muchos más videos de marca genéricos y anodinos de los que cualquiera podría o desearía ver. Invertir en la producción de este tipo de videos tiene muchas posibilidades de lograr un mal resultado para lograr conectar con su audiencia. Al igual que los dos ejemplos anteriores el humor vienen al rescate. En el próximo ejemplo mostraremos un ejemplo con Diet Coke.

El video 360 °

A la vanguardia de los videos de marketing creativo, 360 ° es una forma divertida de experimentar y explorar nuevos tipos de contenido. Los videos de 360 ° más efectivos brindan a los espectadores acceso a lugares nuevos y emocionantes que de otra manera no podrían ver. Recuerde además que este tipo de videos son compatibles para ver en forma normal (con los controles de ajuste de angulo de observación) o con unos lentes de realidad virtual (VR) que lo llevan a otro nivel. Aquí un ejemplo de la famosa marca Go-pro.

El testimonio

Puede que no sean los videos de marketing más creativos, pero los testimonios son esenciales para demostrar que su producto es efectivo. Generalmente filmadas con una persona hablando directamente a la cámara, realmente funcionan. Los consumidores tiene la misma confianza en las reseñas en línea que en las recomendaciones personales. Combinado con el refuerzo visual, la prueba social puede tener un efecto tremendo en los clientes potenciales, llevándolos más abajo en el embudo de ventas.

Sin embargo, la clave para un buen video testimonial es hacer que se sienta auténtico. No puede parecer forzado, posado o demasiado pulido, así que no uses un actor o un guión. Recomendamos el uso de teléfonos móviles para darle mayor autenticidad al testimonio.

Encuentre un cliente que realmente crea en su producto y entrevístelo. Hágales preguntas sobre las funciones y los beneficios de su producto para que no sea un elogio genérico.
Con los videos testimoniales, lo que quieres es ser auténtico. Sea muy humano. Esto le ayudará a generar una conexión real con sus clientes potenciales. Propicie que sus clientes le den respuestas reales y usen sus propias palabras.

El caso de estudio

Un caso de estudio es similar a un testimonio, pero debe exponer los desafíos de sus clientes y cómo proporcionó una solución. Permiten a los potenciales clientes colocarse en lugar de un consumidor de un producto o servicio sin riesgo. Los casos de estudio pueden ser divertidos, serios o alegres, pero asegúrese de expresar la voz de su marca sin dejar de ser auténtico para el cliente.

El caso de estudio de Slack sobre su cliente, Sandwich Video Inc, es un ejemplo perfecto de cómo los videos de marketing creativos pueden dejar una impresión.

El video de unboxing

Los videos de desempaquetado de productos fueron extremadamente populares en YouTube y aún hoy continúan interesando a los espectadores. Si no los ha visto antes, los videos de desempaquetado generalmente muestran a una persona que desenvuelve un nuevo producto de su caja y muestra lo que hay dentro.

Si bien la mayoría de los videos de unboxing son hechos por usuarios que revisan el producto. También las marcas estilan enviarle un producto a un influencer con una cantidad apreciable de seguidores en el mercado objetivo.

El documental corto

Los documentales cortos pueden profundizar en historias auténticas y reales de sus clientes mientras se conectan a un nivel emocional con su audiencia. Estos videos de marketing creativo no deben vender ni centrarse completamente en su marca, sino que deben contar una historia poderosa e inspiradora. Este tipo de contenido de video generalmente está destinado a promover el conocimiento de la marca en lugar de mover a los clientes por el embudo de consumo de su producto o servicio. Independientemente del tono que decida adoptar, los documentales cortos de marca deben sentirse auténticos y personales.

En 2013, Google Maps publicó una increíble historia real sobre uno de sus usuarios. No solo fue impresionante, sino que demostró el enorme impacto que su producto podría tener en la vida de las personas. En “Homeward Bound”, aprendemos cómo un niño indio separado de su familia a los cinco años, utiliza Google Earth años después para volver sobre su viaje y reunirse con ellos. Como dice Demo Duck, “hay empresas que llevan el concepto de video marketing a nuevas alturas. Estas marcas están creando documentales, obras de arte y narrativas que inspiran la imaginación ”. Y este video de Google Maps ciertamente los califica para ser llamados una de esas marcas.

El video de producto

Los videos de productos tienden a ser un poco más detallados y técnicos que los videos explicativos. Son buenos para cuando su empresa vende varios productos o quiere mostrar el producto a compradores potenciales. Estos videos deben ser detallados y mostrar exactamente cómo funcionan los productos o servicios y sus características específicas. Sin embargo, esto no significa que tengan que ser demasiado complicados. A veces, una demostración simple funciona mejor.

Aquí un excelente ejemplo de la marca Canon.

El video explicativo.

A menos que su producto o marca se explique por sí mismo, un video explicativo es uno de los tipos de videos más importantes que puede crear. Estos videos de marketing creativo son producciones de alta calidad que explican cuál es su producto y cómo usarlo. Suelen durar menos de dos o tres minutos.

Otro beneficio importante de un video explicativo del que rara vez se habla es el SEO. Según Small Business Trends, “a Google le encanta el contenido de vídeo y una campaña de marketing de vídeo eficaz debe tener en cuenta la optimización de motores de búsqueda (SEO). Para garantizar el máximo valor de SEO de sus videos, acompañe el video con una descripción bien escrita que esté etiquetada con palabras clave relevantes para ayudar a impulsar el SEO del video “. Dado que un video explicativo tiene que ver con su empresa, productos o servicio, es un excelente lugar para optimizar para SEO.

La historia del origen de la empresa o marca

Contar la historia sobre su empresa y cómo se fundó es de mucha utilidad. Una historia de origen de marca puede ser similar a un documento breve, excepto que debe centrarse en la narrativa de su empresa. La historia de origen de tu marca puede incluir fotos o videos archivados, entrevistas con los fundadores o ejecutivos. Si este tipo de videos se hace de manera entretenida pueden lograr mucha audiencia.

El tutorial

Las marcas de tecnología utilizan con mayor frecuencia un tutorial, o un vídeo de demostración, y puede ser tan sencillo como un screencast grabado, en el que muestra cómo utilizar su producto paso a paso. Claro esta, si es un video con muy buena producción estará contribuyendo con la proyección de su marca y la percepción que tiene la audiencia sobre sus productos y servicios. Si bien estos no son los videos de marketing más creativos, son un activo importante para enseñar los entresijos de su producto.

Si está convencido de que producir un buen comercial para redes sociales, VOD o TV ayuda a tu marca a llegar a su audiencia y aumenta las ventas, entonces podemos ayudarte. Producir profesionalmente un comercial para tu marca no es costoso. Ve la solución en el siguiente enlace:

El video de preguntas frecuentes

En lugar de tener una sección escrita de preguntas frecuentes en su sitio, ¡agregue algunos videos entretenidos! Los videos con preguntas frecuentes son una forma creativa de responder preguntas comunes sobre su producto y ofrecer mini demostraciones de su producto o servicio en acción.

El video de la cultura de la empresa

Estos videos de marketing creativos muestran a su equipo y su marca en el interior. Una mirada íntima al interior de su empresa que cada vez más es reclamada por el consumidor contemporáneo, el cual suele apoyar con su compra a los productos que están alineados con sus convicciones, cultura y formas de abordar la vida.

El trailer de producto

El trailer es un video de avance, es similar a un trailer de película. Lo usa para promocionar un próximo lanzamiento de un producto o el lanzamiento de una serie de productos. Aquí le aconsejamos que la calidad y expectacularidad de la producción sean óptimas, ya que la primera mirada a un producto es de suma importancia. La audiencia debe quedarse con ganas de tener más información, y el factor Wao es de suma importancia.

El video del evento

Ya sea que necesite promover o recapitular un evento para su público, un video del evento es una excelente manera de hacerlo. Estos videos se pueden hacer para vender boletos, generar anticipación o mostrar a los espectadores lo que se perdieron.

En relación a este tipo de videos debemos prestar espcial atención a la marca Apple y sus eventos, popularizados desde que el fallecido Steve Jobs era su CEO.

El Webinar

El contenido que solo usas una vez se desperdicia. Un seminario web en video le permite aprovechar el contenido escrito o puede producir contenido derivado de él. Además, a diferencia de una gran cantidad de contenido de video, lleva a los espectadores directamente al embudo de ventas al requerir que los clientes potenciales se registren por adelantado.

El Livestream

Si está organizando un evento, un tutorial o brinda acceso detrás de escena y desea que su audiencia pueda asistir virtualmente, el video en vivo es el camino a seguir. Además, es simple. No requiere un gran presupuesto (a menos que esté contratando una empresa de transmisión en vivo de alta calidad), postproducción o equipos de cámara costosos. Puede transmitir en vivo en casi cualquier plataforma social directamente desde su teléfono inteligente.

La serie DIY o Tips

Los videos de bricolaje (perfectos para marcas de hogar o estilo de vida) o las series de consejos son el tipo perfecto de contenido de video para brindar valor continuo a su audiencia.

El equipo creativo y de producción de BSO Multimedia puede ayudarte a ti y a tu marca a explorar de manera profesional la elaboración de contenido de calidad que contribuya a proyectar tu marca en un mercado objetivo de forma efectiva.

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