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L’Oreal y el Zombie Boy. Más allá del brand awareness

L’Oreal USA gasta más de mil millones de dólares anualmente en medios de comunicación medidos, y ha movido su inversión en publicidad rápidamente a los medios digitales en los últimos años, la mayoría de los consumidores objetivo ya conocen sus productos.

Sin embargo, es siempre digna de estudio la campaña de vídeo viral de “Zombie Boy” que para esta año cumple 10 años, realizada para una de las más pequeñas de las 23 marcas de la compañía – Dermablend cuidado profesional de la piel y cosméticos – ya que muestra que la compañía también puede ir a la ruta de bajo presupuesto para generar brand awareness de productos poco conocidos y nuevos . “Zombie Boy” Rick Genest generó 5,7 millones de visitas en sus primeros 10 días a finales de octubre de 2011. El video también ha generado más de 200 millones de impresiones en los medios de comunicación, incluyendo su participación en la cartelera de video de Thomson Reuters en Times Square.

Hoy en día, ese video, si sumamos la audiencia de sus múltiples versiones existentes en Youtube, ya alcanza una visualización mayor de 40 millones y sigue contando.

Para nosotros es un ejemplo de que se puede hacer una campaña realmente importante, con mucha utilidad y vigencia a lo largo del tiempo con un bajo presupuesto.

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