Lecciones aprendidas de los experimentos de creación de contenido en Realidad Virtual VR.

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Realidad virtual (VR) crea infinitas posibilidades de contar historias. Sin embargo, VR para la publicidad tiene a muchos preguntándose, “¿Qué tan fácil es hacer anuncios realmente atractivos?” Recientemente, el equipo detrás del proyecto Art, Copy & Code project de Google comparte aprendizajes para marcas deseosas de experimentar.

La Realidad Virtual está creciendo en popularidad, pero todavía hay muchas preguntas acerca de cómo lograrlo y llegar a un público amplio con una tecnología tan nueva. El equipo detrás del proyecto Art, Copy & Code project de Google se propuso explorar maneras de crear experiencias de VR interactivas más fácilmente y distribuirlas a una audiencia a escala a través de Chrome usando WebVR. Ingresamos a “Tabel”, un experimento de película VR donde el espectador se sienta en el centro de un restaurante, y mirando alrededor, observa activamente otras historia que se desarrollan.

Aquí entrevistamos a Marcel Baker y Alexis Cox del proyecto Art, Copy & Code que comparten algunos consejos y trucos que descubrieron al crear su película de VR, “Tabel”.

Click aquí para ver “Tabel”.

P: ¿Qué es “Tabel”, y por qué lo hiciste?

Alexis: “Tabel” es un experimento en VR y narración de 360 ​​grados con el objetivo de mostrar el potencial de la VR como un lienzo creativo para la realización cinematográfica. Cuando estábamos desarrollando el concepto de “Tabel”, queríamos experimentar con una película VR que pudiera encontrar un equilibrio entre una experiencia pasiva e interactiva. Esperamos que “Tabel” pueda ayudar a inspirar a los creadores mientras exploran los límites narrativos y técnicos de la narración de VR.

P: ¿En qué se diferencia el “Tabel” de otros videos de VR o de 360 ​​grados?

Marcel: Hay seis líneas de historia que se desarrollan simultáneamente durante la película de siete minutos. Al mirar a su alrededor, el espectador puede elegir qué historias escuchar al mirar en la dirección de cualquier personaje de la película. “Tabel” habilita al espectador con una capacidad de “súper audiencia” de sensación natural. Esto permite que el espectador escuche en varias conversaciones que ocurren dentro del restaurante.

P: Cuando la mayoría de la gente piensa en VR, piensan en ver contenido en un auriculares VR. ¿Por qué pensaste más allá de la experiencia del auriculares VR aquí? ¿Y cómo lo hiciste?

Marcel: Queríamos crear una experiencia que cualquier persona con un teléfono inteligente normal podría acceder, con o sin auriculares VR. Intentamos eliminar tantas barreras como sea posible porque muchas personas no se han intentado en VR. Construimos “Tabel” usando una WebVRexperience basada en navegador, lo que significa que la película puede ser transmitida a través del navegador Chrome en escritorio, móvil o mejorada con un auricular (Google Cardboard, Daydream View o HTC Vive). WebVR es un estándar abierto que hace posible experimentar VR en un navegador. Usamos WebVR para que sea fácil entrar en “Tabel”.

P: ¿Por qué crees que el VR y el vídeo de 360 ​​grados son un territorio tan rico para las marcas? ¿Es la publicidad VR la próxima gran cosa?

Alexis: La noción de publicidad VR ni siquiera comienza a rascar la superficie de lo que es posible. Imagínese si usted podría construir un mundo alrededor de una marca en el que un consumidor podría entrar. Esa es la oportunidad para las marcas. Y eso es mucho más grande que la publicidad. ¿Cómo sería ese mundo? ¿Cómo se sentiría explorar y caminar alrededor? VR ofrece a los narradores la libertad de crear una experiencia que responda a estas preguntas. Y VR abre un nuevo mundo donde las marcas pueden invitar a los clientes.

Imagínese si usted podría construir un mundo alrededor de una marca que un consumidor podría entrar. Esa es la oportunidad para las marcas.

Q: VR es tan nuevo que no hay un libro de reglas duro y rápido para crear contenido todavía. ¿Qué cosas sorprendentes aprendiste que pueden ayudar a otros creadores de VR?

Alexis: Nuestro mayor aprendizaje fue darnos cuenta de que las técnicas de narración para VR todavía son increíblemente indefinidas. Tuvimos que inventar muchos procesos y técnicas a lo largo del camino. Por ejemplo, durante el proceso de creación, encontramos que invitar a los ingenieros creativos a la lluvia de ideas inicial era importante. Incluso antes de que se escribiera el guión, colaboramos en la idea de la técnica de audio que abrió la posibilidad de contar seis historias concurrentes. La historia y el concepto de la técnica de audio se desarrollaron al mismo tiempo.

Al filmar en 360, no hay lugar para ocultar las luces, el equipo de filmación, o incluso el director.

Marcel: Otro ejemplo fue durante el proceso de filmación. La creación de un diseño de conjunto y dirigir una película de 360 ​​grados era muy diferente de una película regular. Filmamos “Tabel” usando la Odyssey, la cámara Jump de Google y GoPro creada que tiene 16 cámaras GoPro para capturar todos los 360 grados del set. Al filmar en 360, no hay lugar para ocultar las luces, el equipo de filmación, o incluso el director. Hicimos varias tomas de cada escena porque no había forma de ver la escena completa 360. En ese sentido, hay tanta oportunidad para ayudar a crear y escribir las reglas de VR como un medio de narración. Estamos muy contentos de ver qué historias se contarán.

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