La Realidad Mixta y el Futuro de la Publicidad.

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El mundo de la tecnología de hoy ha traído una multitud de innovaciones que revolucionan nuestra vida cotidiana. Lo imposible se ha vuelto posible, y aún queda mucho trabajo por hacer para refinar y perfeccionar las últimas características y productos tecnológicos. Actualmente en el mundo de la publicidad, una de las innovaciones más comentadas es la realidad mixta. Esto implica realidad aumentada, o AR, y realidad virtual, o VR. En este seminario presentado en el escenario de Bing, un panel de expertos de Unity, una empresa líder de realidad mixta, describió cómo se puede utilizar esta tecnología y qué le depara el futuro.

Los oradores incluyeron a Tony Parisi, jefe de VR & AR Strategy for Unity, Julie Shumaker, vicepresidenta de publicidad de Unity, y Agatha Bochenek, jefa de AR / VR y ventas de anuncios móviles de Unity.

Unity es la plataforma de creación de contenido interactivo más popular del mundo. A través de la plataforma, se llega a 1,2 billones de usuarios en todo el mundo con realidad virtual atractiva, realidad mixta y realidad aumentada. De hecho, dos tercios de todo el contenido de VR y AR se crean utilizando Unity.

¿Qué se define exactamente como realidad virtual y realidad aumentada? Bueno, la realidad virtual es una experiencia inmersiva en tiempo real que a menudo responde a las acciones del espectador. El espectador se transporta a un mundo de la elección del creador y puede interactuar con él de muchas maneras diferentes. La realidad aumentada es diferente en el sentido de que incorpora el entorno de la vida real del usuario. Según Agatha, la realidad aumentada se puede definir como “una integración de información digital con el entorno del usuario en tiempo real mediante un dispositivo”. Esta tecnología ya ha logrado un uso popular, ya que es utilizada por aplicaciones como Pokémon Go y Snapchat.

Para los anunciantes, esto abre un nuevo reino de oportunidades para formas creativas de conectarse con los consumidores. Julie presentó una experiencia de realidad virtual llamada “Sala virtual”. Este es un estándar publicitario creado por IAB Innovation Labs. Al utilizar este estándar, las empresas pueden llevar al usuario a su propio camino de marca, e incluso hacer que experimenten diferentes resultados al interactuar con el producto o el entorno que los rodea.

Julie dijo que este tipo de experiencia inmersiva posee un aspecto especial y conmovedor: la empatía. Dio el ejemplo de Baobab Studios, una compañía de producción de VR conocida por sus personajes animados. Julie llamó a esta compañía el “Pixar de VR” y describió cómo la interacción con los personajes lindos produce una sensación de empatía dentro del usuario, algo que es mucho más difícil de hacer en una plataforma no inmersiva y no interactiva.

Según Agatha, una de las principales fortalezas de la realidad aumentada en la publicidad es que los anuncios AR tienen la capacidad de ejecutarse en contenido que no sea AR. Esto significa que los consumidores podrán experimentar anuncios de realidad aumentada incluso sin un auricular o equipo de visualización especial. Expondrá al consumidor a contenido real y envolvente a gran escala.

Desafortunadamente, Julie señaló que nuestra sociedad se encuentra en una situación de “brecha si decepción”, en el sentido de que conocemos el potencial y las características que traerá esta nueva tecnología, pero todo es demasiado costoso y desconocido para ponerlo a disposición del público.

Parece que la realidad mixta probará hacer una diferencia monumental en el mundo de la publicidad, a través de experiencias de realidad virtual y aumentada y anuncios. Si bien esto puede no ser un lugar común todavía, las ventajas de utilizar esta tecnología sugieren que, sin duda, se convertirá en una forma de publicidad muy influyente en un futuro próximo.

Por: Jason Werre

Desde: advertisingweek360.com

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