Importancia del contenido en video para la publicidad de marca en el 2020…y en los años por venir.

¿Por qué cada red social requiere un tipo de video distinto?
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Mucho se ha hablado de la importancia de los videos en la estrategia de mercadeo de una marca, sin embargo, hablemos más en concreto:

¿Son los videos importantes como parte una estrategia de comunicación de marca efectiva?

Escuchemos al mercado.

Independientemente del país donde su marca desee proyectar su contenido, el contenido de video en la actualidad ha llegado a ser muy importante en todas las plataformas y canales. El video ya no es solo una parte de su plan de marketing general. Es fundamental para sus esfuerzos de comunicación y campañas de marketing … especialmente su estrategia social. ¿Por qué es esto importante? Si no está creando un video, es probable que se esté quedando atrás.

Hoy en día el video se ha convertido en una estrategia comercial completa y tiene un enfoque empresarial holístico, lo que significa que todos los equipos de la empresa deben producir el contenido de video de una manera conversacional, procesable y medible.

Según un informe de HubSpot Research, más del 50% de los consumidores quieren ver videos de marcas … más que cualquier otro tipo de contenido. En este informe sale a la luz aspectos relevanyes como que el video en las landing pages es capaz de aumentar las tasas de conversión en más del 80%, y la mera mención de la palabra “video” en el asunto de su correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19%. El 90% de los clientes también dice que los videos les ayudan a tomar decisiones de compra.

Definitivamente el video es importante, pero demás de tener una estrategia profesional de marketing y tener un conocimiento profundo del mercado al cual nos dirigimos, nuestros videos ¿Qué características deben tener para ser efectivos?

¿Cuales son los puntos claves de los contenidos de video para ser efectivos?

Tema y relevancia

El tema y la relevancia de tu vídeo son componentes cruciales que impactarán directamente en el desempeño de tu trabajo. Debes asegurarte de que la idea que estás cubriendo en tu vídeo (independientemente del tipo de vídeo) sea algo de interés para tu público objetivo .

También debes asegurarte de que les proporcione valor de alguna manera. Tal vez hagas un vídeo explicativo sobre un tema complejo que les interesa, o un vídeo de una historia de la compañía que les entretenga y les permita conocer mejor tu negocio.

Sea lo que sea, la idea principal detrás de tu vídeo debe ser proporcionar valor.

Estructura y duración

Ajustar la estructura y la duración de tu vídeo para que sean aceptados por las redes sociales es uno de los cambios que traerá resultados más positivos.

Algunas redes sociales, como Instagram, Twitter o Tiktok, favorecen el contenido breve; pero en otras, como YouTube y Facebook, las audiencias se sienten más cómodas sintonizando durante más tiempo. Es esencial que tengas en cuenta las particularidades de la plataforma elegida e intentes dar forma al contenido en base a su entorno. Solo entonces podrás beneficiarte de la sensación de familiaridad que las audiencias esperan de los formatos a los que se han acostumbrado.

Le recomendamos leer para aclarar el tema nuestro artículo: ¿Por qué cada red social requiere un tipo de video distinto?

Miniaturas y comienzos determinantes

Los primeros segundos de tu vídeo son primordiales. La mayoría de las personas desplazan vídeos con miniaturas complicadas o poco claras, o dejarán un vídeo en los primeros segundos si sienten que no está abordando directamente lo que dice su título, o lo que la descripción o miniaturas sugirieron.

Algunas plataformas toman el primer cuadro de tu vídeo como miniatura y/o reproducen automáticamente su inicio sin audio cuando alguien se desplaza por el mismo. Debido a esto, debes esforzarte por hacer que estos elementos sean impecables y lo más llamativos posible.

Son estos detalles los que a menudo determinarán la cantidad de personas que realmente hacen clic para ver y la cantidad de personas que permanecen durante toda la emisión.

Si está convencido de que producir un buen comercial para redes sociales, VOD o TV ayuda a tu marca a llegar a su audiencia y aumenta las ventas, entonces podemos ayudarte. Producir profesionalmente un comercial para tu marca no es costoso. Ve la solución en el siguiente enlace:

Subirlo en cada plataforma 

Se puede decir mucho sobre las ventajas de usar el alojamiento nativo de cada plataforma en la que decidas compartir tu contenido. Esto significa que si planeas compartir un vídeo en tu canal de YouTube y Facebook, debes subir tu vídeo individualmente en ambas plataformas, en lugar de subirlo en una y compartir el enlace en la otra.

Puede que ello influya a la hora de segmentar tus audiencias o afectar al SEO con estas prácticas pero, al final, la carga de forma específica te brinda una serie de ventajas que son difíciles de ignorar. Los vídeos nativos se clasifican mejor en Facebook, por ejemplo. Y también hay algo que decir acerca de la preferencia de las personas por el contenido alojado en las propias plataformas.

Optimización

Hay cantidad de personas y empresas que descuidan el SEO y la optimización de contenido.

Los hashtags no son solo para divertirse. Las descripciones no deben dejarse en blanco. Los títulos no deben ser acertijos. Las palabras clave deben ser investigadas y utilizadas con eficacia.

Cada plataforma tiene diferentes secciones y características que permiten la optimización del motor de búsqueda, y debes investigar y comenzar a aplicarlas si aún no lo has hecho. La diferencia puede ser enorme una vez que comiences a hacerlo.

Llamada a la acción

¿Sabes cuál es una de las estrategias más fiable para obtener retweets de manera consistente en Twitter? Simplemente preguntando por ellos. Ese es el poder de las llamadas a la acción bien colocadas y bien ejecutadas, y es algo de lo que tus vídeos no deberían prescindir.

Determina cuál es tu objetivo para el contenido de tu vídeo. ¿Es para conseguir más seguidores? ¿Es para que las personas lo compartan? ¿Es para que visiten tu sitio web?

Determina tu enfoque, luego incluye llamadas a la acción discretas y convincentes que indiquen a las personas para hacer algo en algún punto de tu vídeo, generalmente en el punto medio o final.

A pesar de que la mayoría de estos consejos son relativamente simples de implementar, su efectividad no puede ser subestimada. Sus beneficios tienen un carácter compuesto y se mostrarán una vez que comiences a aplicarlos a tu contenido.

Comienza a refinar tu proceso de producción de vídeo en las redes sociales y recuerda los consejos anteriores. A partir de ese momento, comenzarás a ver un flujo de participación y respuestas a tus vídeos más saludable y consistente.

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