Importancia de la creatividad para las marcas.

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La publicidad está a nuestro alrededor día a día, ya sea en forma impresa, en línea, en vallas publicitarias o en la televisión.

Según algunas investigaciones recientes, transitamos a través de 362 anuncios por día (excluyendo las exposiciones de marca), pero no somos conscientes de ello, ya que sólo el 3% de los anuncios logran dejar una impresión. Eso hace unos 12 anuncios que nos pueden mantener comprometidos.

Nadar fuera de este desorden de publicidad no es tan difícil para nosotros como lo es para los anunciantes, que luchan para crear algo memorable para el público objetivo.

Para hacer su anuncio atractivo, necesitan un concepto sólido y un diseño creativo, de modo que la gente preste realmente la atención a sus disposiciones y a la manera cómo las presentan. De hecho, lo que más importa para nosotros como espectadores, es recordar que existía un anuncio.

Para ser completamente honesto, todos nos acercamos a la publicidad con una cierta dosis de prejuicio, esta es la razón por la que a veces subestimamos el esfuerzo de los profesionales de marketing para acompañarnos de una manera entretenida.

Hay muchos anuncios inteligentes y libres de texto que tienen un tono de broma y nos hacen reír, otros que plantean una pregunta para hacernos pensar, pero los más exitosos son aquellos que causan una reacción emocional instantánea. Las empresas están utilizando esta estrategia inteligente de respetar nuestro sentido del humor / intelecto, en lugar de llegar con ideas de anuncios baratos con imágenes llamativas y escotes de corte bajo para llamar la atención.

La mayoría de las veces, estos anuncios no son ni siquiera “hablar” de la empresa y lo que hacen, sino que hacen un punto real sobre cómo su producto va a mejorar nuestra vida. Tomar esta perspectiva es interesante, porque tenemos que pensar en necesidades.

Nadie quiere saber cuánto tiempo una empresa existe antes de que realmente le gustaron sus productos, sino centrarse en la sofisticación de esos productos en su lugar, y por qué son necesarios para él.

Dicho esto, no hay nada malo en decir que uno no puede corregir la primera impresión que ha hecho.

El anuncio convencional y en línea tiene que atraernos en pocos segundos, si no; no ha podido completar su misión.

Publicidad Creativa

Según Stephan Vogel, director creativo de Ogilvy & Mather Alemania, la creatividad es la clave para una publicidad exitosa, ya que ayuda a los comerciales a durar más tiempo, y las empresas gastan menos en ellos.

Pero, ¿qué significa realmente la publicidad creativa? ¿Es un atributo interesante prescrito a un producto, o un catálogo de lujo exponiendo sus beneficios? Hay muchos experimentos alegando que la creatividad envía un mensaje más fuerte y crea una impresión positiva sobre el producto, pero confirmó 100% que puede presumir de aumentar las ventas.

Resumiendo, no hay suficientes consejos empíricos para confirmar que los mensajes creativos aumentan las ventas, pero no porque no haya una conexión directa, sino porque las compañías no tienen un enfoque sistemático para calcular la efectividad de sus anuncios.

Finalmente, qué significa la creatividad?

Al buscar dimensiones y factores medibles que influyen en la creatividad, nos concentramos en la psicología social y educativa y definimos el pensamiento creativo como divergente, dirigido al descubrimiento de soluciones de problemas poco comunes y no obvias.

El fundador de esta definición, Ellis Paul Torrance (un psicólogo estadounidense que desarrolló la prueba de pensamiento creativo de TTCT), introdujo una batería de medidas que calculan la capacidad de los individuos para pensar creativamente y hacer una contribución a su entorno. Su prueba funciona sobre la base de cuatro dimensiones: originalidad, fluidez, elaboración y abstracción.

Así es como funciona la prueba: plantea una pregunta y evalúa la capacidad del individuo probado para desarrollar ideas relevantes para contestarla (fluidez). El segundo paso es comparar las respuestas a las anteriores, y ver cuántas de ellas son realmente únicas (originalidad).

Finalmente, la prueba presta atención a la cantidad de detalles proporcionados en las respuestas (elaboración) y si realmente se refieren a algo concreto o van más allá de sus límites (abstracción). La prueba también presta atención a las llamadas “medidas de cierre prematuro”, teniendo en cuenta los factores que un individuo utiliza para responder a las preguntas y procesar la información.

Este proceso fue utilizado por primera vez en la década de 2000, por un investigador de la Universidad de Indiana Robert Smith, que se ocupaba de la comunicación creativa de la época, y estableció una conexión directa entre marcas creativas y elementos de ejecución y el éxito del contenido anunciado. En su lugar, desarrolló cinco dimensiones de la creatividad, y hemos basado nuestra encuesta de hoy en ellas:

Originalidad

Cuando un anuncio es original, significa que contiene elementos raros / inesperados y se aleja de la publicidad como la que estamos acostumbrados a tratar. Las ideas publicitarias tienen que ser únicas, lo que significa que el creador es libre de divergir de experiencias visuales comunes y soluciones verbales.

Por ejemplo, un prototipo de detergente comercial resalta la satisfacción del cliente con su ropa blanca después del lavado, mientras que los perfumes llaman la atención con modelos atractivos y sorprendentes paisajes sin tráfico. Por otro lado, nuestra dimensión de medida para un comercial exitoso y único es la “Fábrica de la Felicidad” de Coca-Cola.

Flexibilidad

Cuando un anuncio es más flexible que de costumbre, alcanza una gama más amplia de audiencias con una gama más amplia de ideas. Tome Kraft Foods, por ejemplo, y su comercial de Jacobs Krönung 2011, que mostró a los hombres luchando para completar las actividades domésticas, mientras que las mujeres estaban disfrutando de su café.

Síntesis

La síntesis se refiere a la construcción de una conexión entre ideas y objetos supuestamente no relacionados. Wrigley es una vez más un buen ejemplo: solían tener un comercial con conejos de corral de ganado comiendo bayas, plátanos y melón, mientras que sus buckteeth estaban creciendo como con las gomas de mascar Juicy Fruit. Los conejos y las gomas de mascar tienen poco en común, pero la historia divergente tuvo mucho éxito.

Valor artístico

Para que un anuncio sea artísticamente valioso, tiene que contener muchos elementos atractivos (visuales, verbales y sonoros). La producción tiene que ser de la más alta calidad posible, usando diálogos inteligentes, esquemas de colores inteligentes y música memorable, lo que haría que el consumidor la percibiera como una obra de arte en lugar de un tono de ventas común.

Las ideas publicitarias creativas son exitosas si son atractivas o divertidas. Si tienen estas cualidades y si también están bien pensadaspara obtener la atención de los clientes. Algunos anuncios impresos le hará sonreír debido a su brillante idea principal. ¡Disfrutar!

Por: Bogdan Sandu

Desde: designyourway.net

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