Etapas creativas del diseño de marca.

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Hoy la competencia entre las empresas es bastante aguda. Para destacarse entre la multitud, una empresa debe ser única y reconocible por los clientes. Una marca fuerte es lo que está detrás de cada producto exitoso. La Encuesta Global de Innovación de Nuevos Productos de Nielsen descubrió que casi el 59% de las personas prefieren comprar productos nuevos de marcas que les son familiares, y el 21% dice que están listos para comprar un producto si proviene de la marca que les gusta.

Algunas personas se acostumbraron a pensar que solo los especialistas en marketing hacen todo el trabajo de marca. Sin embargo, si se lo dices a los diseñadores profesionales, te dirán lo equivocado que estás.

Como un diseñador gráfico estadounidense, Paul Rand dijo:

«El diseño es el embajador silencioso de su marca».

El artículo habla sobre la esencia de la marca y el papel del diseño en ella. Además, definiremos las etapas clave de la creación efectiva de la marca.

El diseño es el embajador silencioso de tu marca … Paul Rand

¿Qué es la marca?

Últimamente, la palabra “marca” se ha usado comúnmente como algo de moda, especialmente en la industria de la moda, por lo que muchas personas olvidan su verdadera esencia. De acuerdo con Business Dictionary, una marca es un diseño único, signo, símbolo, palabras o una combinación de estos, que se emplea para crear una imagen que identifica un producto y lo diferencia de sus competidores. En otras palabras, una marca es una representación visual que las personas correlacionan con una empresa o un producto. Una identidad de marca efectiva es aquella que los clientes asocian con un alto nivel de credibilidad y calidad.

Sin embargo, la marca poderosa no solo depende de las características estéticas de los elementos de la marca, sino también de detalles tales como el mensaje y el atractivo emocional que se encuentran detrás. Para crear una identidad de marca adecuada, los diseñadores deben profundizar en los detalles sobre los objetivos comerciales, así como hacer una investigación del mercado y su público objetivo. Aquí dividimos un proceso de marca en seis etapas esenciales que los diseñadores deben atravesar en el camino de la creación de la marca.

Etapa 1. Objetivos de negocio y personalidad de marca.

Por supuesto, no es un diseñador el que establece los objetivos de una empresa o define su personalidad, sino que es la base de todo el proceso de creación de marca. Para recibir los resultados esperados, la empresa debe establecer las prioridades y los valores en el punto de inicio para que el equipo que trabaja en la marca pueda ver qué camino tomar. No necesariamente deben definirse y utilizarse para todo el ciclo de existencia de la marca. Los objetivos pueden modificarse más adelante durante un proceso creativo, pero es vital tener algunas directivas al principio.

Además, antes de que los diseñadores comiencen a trabajar en una parte visual, deben identificar el carácter que la compañía o el producto desea presentar. Diseñar una marca sin este conocimiento es como dibujar un retrato de una fotografía. Puede hacer la copia bastante bien pero el trabajo no tendrá ninguna emoción. Lo mismo ocurre con la marca. Si los clientes no proporcionaron a un diseñador una descripción que caracteriza a su empresa, es bueno solicitarla. Por ejemplo, los diseñadores pueden pedir a los clientes que hagan una lista de 4 a 5 palabras clave que describan su negocio, o al menos lo que quieren que sea una empresa.

La práctica demuestra que no todos los clientes acuden a diseñadores preparados. Es posible que no piensen en detalles y solo soliciten una presentación visual atractiva que les traerá éxito a su negocio. No hay nada de notable en ello. Los clientes a menudo ven a diseñadores como artistas creando bellas imágenes y no puede esperar que conozcan todas las peculiaridades del flujo de trabajo de los diseñadores.

En uno de nuestros artículos anteriores, mencionamos el papel de la psicología en el diseño. Puede ser muy útil para comprender el comportamiento de los usuarios y sus posibles reacciones al diseño. Además, los principios de psicología pueden ayudar a los diseñadores a establecer una comunicación efectiva con los clientes. Hay muchos clientes que no están seguros de sus deseos y preferencias y eso es cuando la psicología ayuda. Si un diseñador encuentra preguntas adecuadas para hacer, será más fácil crear una guía basada en el deseo del cliente.

Etapa 2. Investigación de mercado y usuarios.

Cuando se establecen los objetivos y la personalidad de una empresa parece clara, los diseñadores van al trabajo de investigación. Este paso es esencial para todo tipo de trabajo del diseñador, ya sea un logotipo o una aplicación móvil. La investigación ayuda a sumergirse en el entorno de la futura marca y comprender las peculiaridades que pueden influir en su éxito.

Primero va la investigación de mercado. Los diseñadores extraen la información sobre el mercado y los competidores potenciales. Es bueno aprender de la experiencia de alguien, sea buena o mala. Tener los expertos en datos necesarios puede crear un logotipo único y eficiente y construir una identidad de marca que destaque la competencia.

Los diseñadores y las preferencias de los clientes deben alejarse de las necesidades de la audiencia objetivo. Una marca debe causar una buena impresión en sus potenciales compradores o usuarios para ganar su confianza. La investigación del usuario ayuda a profundizar en las preferencias y peculiaridades psicológicas de la audiencia objetivo.

El diseño no es un arte puro. Si confía excepcionalmente en el sentido de la belleza y el talento, existe el riesgo de fallar en la tarea. La investigación lleva menos tiempo en comparación con hacer el trabajo más.

Etapa 3. Diseño de logotipo.

Algunas personas a menudo confunden un logotipo con una marca, pero es solo una etapa en el proceso de creación de marca. Sin embargo, sería un error subestimar el papel del diseño de logotipo. Es la marca básica de identidad de marca, el símbolo más prominente de la imagen de marca y la base de una estrategia de marketing efectiva que permite su conexión con el público objetivo.

Hemos descrito las etapas esenciales del proceso creativo en el diseño del logotipo. Son:

  • Configurando la tarea
  • Investigación del usuario
  • Investigación de mercado
  • Búsqueda creativa
  • Elección de la dirección del estilo
  • Elección de la paleta de colores
  • Pruebas en diferentes tamaños y entornos.
  • Creando una guía de estilo configurando casos correctos e incorrectos de uso del logotipo, etc.

Uno de los aspectos que incluye la investigación es explorar los logotipos de las empresas competitivas. Ayuda a evitar una similitud innecesaria con otros logotipos en el sector y crea una identidad de marca original.

Cuando se reúne toda la información básica, los diseñadores pasan a una etapa más artística: el proceso creativo en sí mismo. Mediante diversos experimentos, eligen la dirección de estilo y la paleta de colores que funcionarán mejor para una marca.

Una vez que el logotipo está completo, los diseñadores comienzan la parte de prueba. La cosa es que no todo lo que se ve bien en una pantalla digital será igual en un entorno diferente o en una variedad de superficies. Por eso es vital probar el logotipo en todas las situaciones y ubicaciones posibles para asegurarse de que no habrá una sorpresa desagradable.

El diseño de logotipo juega un papel importante en la marca, por lo que se recomienda a los diseñadores que presten mucha atención a su proceso creativo. Un logotipo bien pensado vale la pena invertir tiempo.

Etapa 4. Elementos visuales de la marca.

El diseño de logotipo no es la única representación visual de una marca. Ciertamente, el enfoque principal siempre será un logotipo, pero hay algunos elementos más que merecen la atención, como las mascotas y la tipografía.

Las empresas a menudo buscan formas de personalizar una marca y los diseñadores tienen una solución. Las mascotas son los personajes de diseño personalizado creados para representar la marca de una manera bastante simbólica. Pueden crearse como parte de un logotipo o existir como un elemento de marca individual. Tales personajes pueden establecer la conexión con los usuarios como nada más. Una mascota sirve como una herramienta para la comunicación e interacción con los usuarios que ayudan a transferir el mensaje de una manera inusual. Las personas comienzan a ver a una mascota como un representante importante de una compañía que les presenta un producto o un servicio. La mascota eficiente garantiza el reconocimiento y la memorización de una marca y atrae fácilmente la atención de los usuarios.

Otro elemento visual responsable de la identidad de marca es la tipografía. Muchos logotipos se crean a través de la tipografía o contienen fuentes, pero la tipografía no termina aquí. Las pancartas, las tarjetas de visita, la correspondencia que aplica una empresa también deben incluir signos de identidad de marca. Puedes hacer que las fuentes también hablen por tu marca. Los diseñadores a menudo crean fuentes personalizadas para que las empresas sean únicas incluso en detalles tan pequeños. Sin embargo, no es la única opción. Los expertos pueden elegir una combinación de fuentes regulares que se adapte mejor a una determinada marca. De esta manera, los usuarios recordarán más fácilmente una marca debido a su consistencia en cada detalle.

Etapa 5. Estilo de marca corporativa.

Cuando el logotipo está listo, se elige la paleta de colores y se preparan otros elementos visuales, es hora de unirlos en un estilo corporativo armónico. Se requiere cuando un diseñador trabaja en la marca para las empresas que prestan servicios. Varios atributos pueden convertirse en un artículo de marca según el tipo de empresa. Hay algunos artículos de marca comunes que son utilizados por diferentes compañías:

Tarjeta de visita. Hoy en día, es un elemento imprescindible en la comunicación comercial, por lo que es vital asegurarse de que una tarjeta de presentación representa una marca correctamente.

Correspondencia. La comunicación empresarial siempre tiene un estilo formal. Para mostrar que una marca es un socio y proveedor de servicios confiable, los diseñadores deben trabajar en su presentación de correspondencia. Los membretes y sobres deben contener elementos de identidad de marca que muestren el nivel profesional.

Vallas publicitarias y pancartas. Son una parte fundamental de la marca y el marketing, por lo que los clientes a menudo les piden a los diseñadores que trabajen en una idea creativa para anuncios al aire libre y banners web.

Marcado de vehículos. Las empresas que proporcionan la entrega del producto necesitan una decoración eficaz del vehículo. Los elementos de identidad de marca en los automóviles o camiones de la empresa son una forma eficiente de promoción al aire libre.

Camiseta y sombreros. La ropa con marcas de fábrica lleva el espíritu de equipo a una empresa, por lo que los empleadores a menudo se ocupan de estos atributos. Las camisetas y sombreros de marca pueden ser una buena alternativa a un uniforme si es necesario o se pueden usar como regalos.

Etapa 6. Una guía de estilo.

El trabajo está hecho. El material visual está completo. La última tarea para el diseñador es asegurarse de que los clientes utilicen todos los activos correctamente. Una guía de estilo es un documento que proporciona instrucciones sobre formas correctas e incorrectas de usar los gráficos creados para la marca. Tradicionalmente, una guía de estilo incluye la explicación de la idea detrás de un logotipo, así como la presentación de una paleta de colores corporativa que se puede utilizar para diferentes propósitos. Puede ser bueno demostrar los ejemplos de uso incorrecto para evitar un rendimiento visual deficiente.

Como se puede ver la marca es un proceso complejo. Cada paso debe ser bien pensado, basado en las necesidades de la audiencia objetivo y los objetivos comerciales.

 

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