Epic Split, una campaña audiovisual 100% online de éxito extremo

Claves para un modelo de negocio sostenible, según la experiencia de Interfell
1 abril, 2021
Las características del video de marca efectivo para el siglo 21.
5 abril, 2021
Mostrar todo

Epic Split, una campaña audiovisual 100% online de éxito extremo

Algunas campañas publicitarias se conciben específicamente para su uso 100% online, otras campañas publicitarias tiene un mix on/off en su estrategia de medios.

No hay ningún dogma que deba respetarse en relación al tema, la estrella central para tomar decisiones en cuanto a la estrategia y composición de medios en una campaña es la marca y sus objetivos planteados.

Un ejemplo de interés es el caso de la campaña de la agencia sueca Forsman & Bodenfors para Volvo. La campaña fue 100% online y obtuvo más de 100 millones de visitas en Youtube, ganó en Cannes 2014 los premios de mejor película para Internet para “The Epic Split” y la categoría Cyber, por su campaña completa Live Test de seis piezas audiovisuales. Una semana después del lanzamiento, Epic Split había sido visto en línea 25 millones de veces, y después de nueve días alcanzó los 40 millones de visitas.

“Epic Split” es un comercial de 75 segundos de duración lanzado a finales de 2013 por Volvo Trucks. Presenta a Jean-Claude Van Damme realizando divisiones gimnásticas entre dos camiones en movimiento con la música “Only Time” de Enya. Fue el sexto anuncio lanzado en la serie llamada Live Test que la agencia de publicidad sueca Forsman & Bodenfors había creado para Volvo Trucks. La pista del aeropuerto cerrado de Ciudad Real Central en España fue seleccionada como lugar de rodaje durante el período de planificación de cinco meses.

La idea creativa era llevar a cabo pruebas extremas de las características relevantes del producto, en una configuración en vivo, donde el resultado exitoso nunca podría estar garantizado. De esta manera se podría emocionar y atraer a la audiencia más amplia posible al mismo tiempo que se brinda una demostración válida del nuevo camión. Si las pruebas en vivo pudieran despertar suficiente interés (masivo), entonces se podría llegar hasta los compradores.

La música de Enya “Only Time” volvió a entrar en el Billboard Top 100 alcanzando el puesto 43, trece años después del lanzamiento original.

Una encuesta de investigación de mercado de seguimiento internacional inicial realizada por GfK encontró que Epic Split es la pieza audiovisual que más llamó la atención de los seis anuncios de la serie Live Test, pero menos efectivo que los otros cinco para provocar una acción inmediata del espectador.

El análisis neurocientífico mostró que las espectadoras estaban más intrigadas y comprometidas durante la pirueta de Van Damme; mientras que los espectadores masculinos simpatizaron con el dolor que posiblemente estaba sintiendo, lo que posteriormente condujo a una alta efectividad de codificación de la memoria en el punto preciso en el que se mostraba el mensaje “Volvo Dynamic Steering”.

A fines de 2014, se estimaba que la producción de la campaña en general había costado entre $ 3 y 4 millones y generó $ 170 millones en ingresos para Volvo.

Para el momento de escribir este artículo, la serie de 6 comerciales ha sido vista por más de 200 millones de personas en 7 años, sin contar los videos de parodias y memes que han circulado por las redes. Es un éxito a nivel de marca y a nivel de capacidad de conversión.

0
0
0