¿El consumo masivo de videos seguirá creciendo durante el 2021?

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Si alguna tendencia de marketing puede presumir de ser la táctica definitoria de los últimos diez años, el video seguramente está allí.

Las imágenes también son más fáciles de recordar que el contenido escrito. Agregar visualizaciones de datos, infografías, imágenes y videos a su texto no solo lo hace más interesante y atractivo, sino que también puede ayudar a que su mensaje se asimile mejor.

El video también es la forma más popular para que los consumidores conozcan nuevos productos.

Hace una década, el video era un lujo caro y espectacular. Desde entonces, se ha convertido en un elemento básico: una herramienta imprescindible accesible y asequible para ayudar a atraer audiencias, explicar productos y brindar asistencia a los clientes.

Las investigaciones año a año han demostrado que las personas van prefiriendo el contenido visual al texto. Solo tienes que mirar el crecimiento de Youtube para ver la prueba de esto.

Y ahora en 2021, las tendencias lo sugieren fuertemente:

  • El video sigue siendo una prioridad clave para los especialistas en marketing.
  • Los especialistas en marketing se sienten más positivos que nunca sobre el retorno de la inversión que ofrece el video, ya que continúa influyendo fuertemente en el tráfico, los clientes potenciales, las ventas y la comprensión de la audiencia.
  • Es seguro que el uso y el gasto en video marketing aumenten una vez más en 2021.
  • La gente ve muchos más videos que nunca.
  • Los consumidores continúan usando el video como una parte integral de su viaje con las marcas y están emocionados de ver aún más contenido de video en el 2021.

Por otra parte, para darnos una idea de las tendencias es interesante evaluar la encuesta sobre el estado del marketing de video de Wyzowl realizada a finales de 2019 (en este inicio de 2021 las tendencias son más acentuadas) para evaluar la perspectiva en 2020 es un informe anual, en su sexta edición. Cada año, hacen una variedad de preguntas, muchas de las cuales son las mismas de año en año, para evaluar cómo el panorama del video marketing está cambiando y creciendo. La encuesta es realizada a una muestra de especialistas en marketing y consumidores.

01 Descripción general del video marketing

¿Cuántas empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing y cómo lo utilizan?
El 85% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Esto fue del 87% en 2019, 81% en 2018, 63% en 2017 y 61% en 2016.

El 92% de los especialistas en marketing que usan videos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing. Esto fue del 91% en 2019, 85% en 2018, 82% en 2017, 88% en 2016 y 78% en 2015.

El 99% de las personas que usan videos para marketing dicen que continuarán usando videos en 2020.

Los tipos de video más comúnmente creados son videos explicativos (72%) videos de presentación (49%) videos testimoniales (48%) videos de ventas (42%) y anuncios de video (42%).

El 18% de los especialistas en marketing de video por primera vez comenzaron a usar el video en 2019 porque se sienten más claros sobre el ROI del video.

02 El ROI en el uso de video marketing

El 87% de los especialistas en marketing de videos dicen que el video ha aumentado el tráfico a su sitio web.

El 81% de los especialistas en marketing de videos dicen que el video ha ayudado a aumentar el tiempo promedio que sus visitantes pasan en la página.

El 95% de los especialistas en marketing de video dicen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión del usuario sobre su producto o servicio.

El 83% de los especialistas en marketing de videos dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.

El 80% de los comercializadores de videos dicen que el video ha ayudado directamente a aumentar las ventas.

El 43% de los especialistas en marketing de videos dice que el video ha reducido la cantidad de llamadas de asistencia que han recibido.

El 89% de los especialistas en marketing de videos dicen que el video, en general, les brinda un buen retorno de su inversión.

El 95% de los especialistas en marketing de video planearon aumentar o mantener su gasto en video en 2020.

03 Percepción de los espacialistas en marketing sin experiencia en video marketing.

¿Por qué algunos especialistas en marketing siguen siendo reacios a invertir en vídeo?

El 20% de los especialistas en marketing que no utilizan videos dicen que no usan videos para marketing porque son demasiado costosos.

El 17% de los especialistas en marketing que no utilizan videos dicen que no usan el video para el marketing porque no saben por dónde empezar, y el mismo número (17%) dice que no sienten que sea necesario.

El 13% de los especialistas en marketing que no se dedican al marketing de videos dicen que no usan el video para marketing porque carecen de tiempo para invertir en marketing de video.

El 10% de los especialistas en marketing que no utilizan videos dicen que no usan el video para marketing porque dicen que no tienen claro el ROI del video, y otro 10% dice que no pueden convencer a los tomadores de decisiones clave.

El 59% de los especialistas en marketing que no son de video marketing comentaron que esperan comenzar a usar el video como herramienta de marketing en 2020.

04 El punto de vista de los consumidores.

Dejando de lado lo que piensan los especialistas en marketing sobre el video, ¿cómo se sienten los consumidores con respecto a los videos.

El 96% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.

El 84% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca.

El 74% de las personas dicen que se han convencido de que deben comprar o descargar un software o una aplicación viendo un video.

Cuando se les preguntó cómo les gustaría más saber acerca de un producto o servicio, dos tercios de las personas (66%) dijeron que preferirían ver un video corto. Esto se compara con el 18% que prefiere leer un artículo, un sitio web o una publicación de texto, el 4% que le gustaría ver una infografía, el 3% que prefiere descargar un libro electrónico o un manual, el 3% que prefiere asistir a un seminario web o una presentación, y al 2% le gustaría una llamada de ventas o una demostración.

Las personas ven un promedio de 16 horas de video en línea por semana, un aumento del 52% en los últimos 2 años.

Las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido.

Al 86% de las personas les gustaría ver más videos de marcas en 2020. De estos, el 36% dice que más les gustaría ver más contenido de estilo de video educativo / explicativo, y el 14% desea ver más demostraciones de productos.

05 Las plataformas de video.

YouTube sigue siendo la plataforma más utilizada para los comercializadores de videos, con el 85% de los comercializadores de videos que la usaron en 2019.

El 83% de los comercializadores de videos que han utilizado YouTube dijeron que había tenido éxito para ellos.

En 2019 LinkedIn se ha convertido en el canal más exitoso para los especialistas en marketing de videos, con un abrumador 87% de los comercializadores de videos de LinkedIn que lo describen como un canal efectivo.

Facebook se ha vuelto más eficaz como canal de marketing de video que YouTube con el 79% de los comercializadores de video que lo utilizan, y el 85% de esas personas dicen que ha sido un éxito.

Solo el 11% de los especialistas en marketing de videos dicen que han usado Snapchat como un canal de videos y, de ellos, menos de la mitad informan haber tenido éxito.

TikTok, a menudo citado como una plataforma de video con un gran potencial, permanece en gran parte sin explotar, y solo alrededor de 1 de cada 10 comercializadores de videos lo han intentado. Sin embargo, de los que lo han probado, el 66% informa haber tenido éxito.

La tasa de éxito promedio de los especialistas en marketing de videos, en todas las plataformas, es increíblemente alta. En promedio, cuando los especialistas en marketing usan canales de video, el 79% de ellos informan éxito, aunque este número difiere entre plataformas.

Si está convencido de que producir un buen comercial para redes sociales, VOD o TV ayuda a tu marca a llegar a su audiencia y aumenta las ventas, entonces podemos ayudarte. Producir profesionalmente un comercial para tu marca no es costoso. Ve la solución en el siguiente enlace:

¿Y las estadísticas de las espectativas del video marketing para el 2021 y los años por venir?

¿Cómo se están aproximando las empresas al marketing de video para los tiempos por venir. ¿Está creciendo el video marketing? ¿Las empresas ven el video marketing como importante? Estas estadísticas arrojan algo de luz sobre las tendencias generales en el espacio de marketing y hacia dónde podría moverse la industria en los próximos años.

  • El 61% de los especialistas en marketing planean aumentar su gasto en videos en 2021 (Postclick).
  • El 70% de las empresas dicen que están creando más videos ahora en comparación con la misma época del año pasado. (Animoto).
  • El 96% de los especialistas en marketing han invertido en anuncios de video. (Animoto).
  • El 85% de las empresas ahora utilizan el video como herramienta de marketing. (Wyzowl).
  • El 92% de los especialistas en marketing de videos consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing. (Wyzowl).
  • El 84% de los especialistas en marketing consideran que las habilidades de creación de videos son importantes al contratar para un nuevo puesto de marketing. (Animoto).
  • El 51% de los especialistas en marketing están incorporando contenido de video en sus iniciativas de ABM. (NextRoll).
  • El video es el medio de comunicación número uno utilizado en la estrategia de contenido, superando a los blogs y la infografía. (Hubspot).
  • El 17% de las empresas utilizan videos en vivo para marketing en redes sociales. (Hubspot).
  • El 99% de los especialistas en marketing afirman que seguirán utilizando el video en su enfoque. (Semana de las redes sociales).
  • El 88% de los especialistas en marketing están comprometidos a dedicar más dólares a las campañas de video en el futuro. (Semana de las redes sociales).
  • Cisco predice que el video en vivo de Internet representará el 17% del tráfico de video de Internet para 2022. (Cisco).
  • El 78% de las personas informa que ven videos en línea cada semana, y el 55% de los que los miran a diario. (Semana de las redes sociales).
  • El 66% de las personas dice que prefiere conocer un producto o servicio nuevo viendo un video corto. (Wyzowl).
  • Al 86% de las personas les gustaría ver más videos de marcas en 2020 (Wyzowl).
  • En promedio, los espectadores pasan siete horas y 55 minutos por semana viendo contenido de video en línea. (Luz de calcio).
  • El consumo de videos en línea está aumentando en todos los grupos de edad, y los mayores aumentos se observan en personas mayores de 46 años. (Luz de calcio).
  • El 88% de las personas dice que el video ayuda a facilitar la colaboración y mejora la eficiencia en el lugar de trabajo. (Luz de calcio).
  • La persona promedio pasará 100 minutos cada día viendo videos en línea en 2021 (Zenith Media).

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