El arte y los negocios están relacionados, con la marca en el epicentro.

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El arte y los negocios están relacionados, con la marca en el epicentro.

El arte y los negocios están relacionados, con la marca en el epicentro de esta integración. Las marcas buscan aventurarse más en las comunicaciones artísticas, reflejando a sus consumidores conscientes del diseño.

El ruido de la marca se está acelerando rápidamente, empujando a las compañías a eclipsar a sus competidores a través de diseños gráficos de estilo zeitgeist y audaces colores pastel; o están intentando cortar la saturación con un enfoque minimalista. McDonald’s recientemente cambió su enfoque de branding y ahora está comunicando «The Simpler the Better», un enfoque solo posible con un diseño efectivo.

Crear arte significa abrir la interpretación. Las marcas se inclinan por un diseño artístico porque parece más diverso para el consumidor. Un consumidor en particular proyectará su propia opinión subjetiva sobre el diseño, proporcionando más longevidad que un diseño corporativo y, por lo tanto, fortaleciendo la equidad y el atractivo de la marca.

La marca de arte va más allá de crear un atractivo estético simple que utiliza colores vibrantes, tipografía inventiva o gráficos audaces: la marca de arte connota los ideales de su marca. Por ejemplo, el uso de Pitchfork de la marca de arte muestra su inversión en el contenido que producen. Su imagen de marca refleja en qué se interesan los consumidores, en este caso, la música de los 70.

La marca y el marketing a menudo se confunden, incluso por marcas y clientes experimentados. Comercializar su marca significa utilizar enfoques tácticos y estratégicamente apropiados para llegar a un mercado o segmentación elegidos. Sin embargo, esto solo se puede lograr a través de los cimientos de la construcción de una imagen de marca actual y, lo que es más importante, atractiva. La marca artística está creciendo en relevancia porque los consumidores se están convirtiendo cada vez más en sus propios creadores de contenido. Instagram, por ejemplo, ha proporcionado al consumidor de todos los días una plataforma para crear y explorar, lo que significa que las marcas deben hacer más para impresionar e interactuar con sus consumidores.

Otro ejemplo es Absolut Vodka, que lanzó una gama de botellas «Únicas»: 4 millones para ser precisos. Las ventajas de la marca de arte en sus diseños de botellas son llamativas, pero lo más importante es que crea una sensación de lujo para el consumidor, sin que Absolut tenga que cambiar su producto. El lanzamiento único proporciona al consumidor una sensación de exclusividad; el arte es único y vale la pena atesorar, exhibir y compartir.

Tal vez hace diez años, la marca de arte era menos prominente porque era una apuesta más segura para las marcas esbozar y transmitir al consumidor exactamente cuál era la funcionalidad de su marca: era una forma básica de comunicación. La marca de arte en su lugar trae riesgos. Un diseño extravagante, por ejemplo, trae la posibilidad de controversia entre los grupos de consumidores y hace que sea más difícil apelar a una segmentación más grande. De nuevo, el arte está abierto a la interpretación, por lo que no todas las impresiones serán positivas.

La marca artística surge del movimiento «Marca tu». Cada vez es más importante para el individuo crear una marca para sí mismo, una especie de armadura al aplicar habilidades y personalidad. Las marcas de productos y servicios desean atraer a sus consumidores en esta misma longitud de onda. Las marcas como Spotify están usando campañas personalizadas y personalizadas como #ThatSongWhen, con un diseño gráfico vibrante, para atraer al individuo dentro de un segmento millennial más grande. Demuestra que la marca atiende las necesidades de sus consumidores objetivo y aumenta la probabilidad de que los consumidores interactúen con los puntos de contacto de la marca, sus redes sociales, tiendas o sitios web.

La mayoría de las marcas que se someten a una auditoría de marca considerarán evaluar un enfoque artístico en su re-marca. Con cientos de marcas que adoptan este enfoque, es importante tener en cuenta las demandas de los consumidores y evitar ser absorbidos por la conformidad de tener un atractivo visual. La marca de arte debe seguir comunicándose, no solo mostrarse.

Artículo escrito por: Rob Henderson, desde: brandingmag.com