Cómo las Regulaciones de Privacidad Extendidas Después de GDPR Afectan la Publicidad

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Después de que GDPR entró en vigencia el 25 de mayo, con el objetivo de combatir el fraude publicitario, las empresas europeas de tecnología publicitaria inicialmente informaron una caída del 40% en el gasto de los medios de comunicación.

GDPR está limitando la recopilación y el uso de datos de terceros para una variedad de propósitos, incluida la publicidad. Estábamos preocupados de que esto afectara seriamente las campañas dirigidas, incluida la muerte de la personalización en el segmento de la UE y la transformación completa de los enfoques publicitarios a tecnología digital abstracta basada en contexto. anuncios publicitarios.

Las ventas de medios se están recuperando a su posición anterior y se están adaptando, ya que la orientación contextual y los datos de primera mano han obligado a los desarrolladores de tecnología publicitaria a transformar la orientación y la personalización ha ayudado a este proceso con publicidad programática. En su lugar, espere que surjan nuevas estrategias para publicidad dirigida a lo largo de las guías de mejores prácticas para 2019, que sin darse cuenta ofrecen nuevas oportunidades.

¿Qué pasará fuera de la Unión Europea? Hay presión en los Estados Unidos y en Asia Pacífico para reforzar las medidas de privacidad y seguridad en la industria de la tecnología de la publicidad. Tendremos que esperar y ver cómo los publicistas, anunciantes y agencias trabajan con estrategias de noticias y mejores prácticas para convertir esto en una oportunidad.

Desde: advendio.com

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