Cómo la realidad mixta transformará la publicidad

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Imagínate encontrarte con un amigo lejos de donde estas, en una cafetería, proyectando tu yo digital y tu amigo interactuando contigo, tomando café y un gatito virtual que es indistinguible de uno real que juega en la mesa. Emocionante, ¿no? Bueno, eso es lo que tiene la realidad mixta para ti. Antes de profundizar, primero comprendamos cómo es diferente de la Realidad Virtual (VR) y la Realidad Aumentada (AR).

Realidad Virtual (VR)

VR anula por completo el mundo físico y crea su propio mundo digital. Lleva al usuario a otro entorno inmersivo y le permite al espectador experimentar algo que de otro modo no hubiera sido posible. Por ejemplo, VR te permite tener una experiencia en 3D del Carnaval de Río de Janeiro, tu banda favorita, el surf en el mar y mucho más solo con el uso de un casco (sin importar el lugar físico). Aquí hay un video del programa Artist in Residence (AIR) de Google, que muestra artistas que producen piezas creativas usando HTC Vive y Google Tilt Brush:

Realidad Aumentada (AR)

A diferencia de la realidad virtual, AR funciona en conjunto con el mundo real mediante la superposición de objetos digitales en el entorno del mundo real. Funciona mediante el aumento de la ubicación física u objetos utilizando capas de contenido digital 2D o 3D, mejorando así la percepción del usuario de la realidad con nueva información. La aplicación de AR aumenta cada día que pasa. Algunas de las cosas que puede hacer son comprar, experimentar el producto directamente desde su casa, jugar juegos, aprender historia, experimentar con el maquillaje y la lista continúa.

Aquí está la aplicación DuSee-an AR, desarrollada por Baidu, que aprovecha el hardware de los teléfonos inteligentes, el aprendizaje profundo y la visión por computadora para crear objetos virtuales que pueden interactuar con el mundo físico.

DuSee-AR-App-Baidu

Ahora, pasemos a la realidad mixta, una forma avanzada y mucho más compleja de realidad aumentada.

Realidad Mixta (MR) – La próxima frontera

La tecnología MR produce integración de objetos virtuales en el mundo físico con tal precisión que los usuarios no podrán distinguirlos de los reales. Entonces, ¿cómo es esto diferente de AR? En el caso de AR, el objeto digital se mueve junto con el engranaje donde el objeto digital permanece en su posición. En el mundo MR si una araña virtual está debajo de su mesa, debería mirar debajo de la mesa para verla.

A continuación se muestra una representación de la tecnología MR creada por Magic Leap, una startup secreta que ha recaudado $ 793.5M de Alibaba en la ronda de la Serie C.

El elemento clave de la Realidad Mixta

El principio fundamental de la Realidad Mixta reside en crear la impresión de que el objeto digital realmente pertenece al mundo físico. Eso solo se puede lograr con éxito si el objeto interactúa con el mundo real. Por lo tanto, la tecnología MR dependería en gran medida de lo siguiente para crear hologramas realistas:

óptica excepcional
Estimación de la postura de la cabeza 3D
evaluación de objetos y ubicaciones
estimación geométrica
aprendizaje profundo
Todos estos elementos son necesarios para crear mapas 3D del mundo físico, ubicar con precisión los objetos y controlar su comportamiento mediante gestos. Por ejemplo, si un usuario desea jugar con una mascota digital en un parque, entonces habría ciertos lugares a los que iría, ubicaciones en las que no estaría y una guía predefinida para interactuar con otros objetos.

Ahora veamos la estimación del mercado de MR. Según una investigación realizada por Grand View Research, el mercado global de realidad mixta podría valer USD 6.86 mil millones para el año 2024.

Con la creciente demanda de dicha tecnología y teniendo en cuenta el hecho de que la publicidad busca el foco de los ojos de la audiencia, sería interesante explorar cómo los anuncios se verán afectados por MR.

La publicidad en la era de la realidad mixta

Es bastante evidente que las marcas necesitan pasar de la narración a la historia para poder superar la sobrecarga de comunicación y brindar una experiencia inmersiva al cliente. La realidad mixta permitirá a los propietarios de marcas crear plataformas experienciales singulares, interactivas e integradas que tendrán un impacto directo en la defensa de la marca. Ahora cubramos los elementos clave de la publicidad MR:

Aprendizaje automático

Como estos dispositivos de MR serían tecnología portátil y los usaríamos casi todo el tiempo para la mayoría de nuestras actividades diarias, definitivamente daría como resultado un mayor consumo de medios junto con la interacción. Para los anunciantes, esto abrirá un nuevo conjunto de datos de comportamiento que pueden usar para analizar, aprender y predecir el comportamiento del consumidor. Además de esto, el aprendizaje profundo se aplicaría para clasificar e indexar automáticamente objetos de palabras reales para que se les pueda aplicar una capa de contenido adicional.

Hiper-Personalización

Los consumidores solo aceptarán el tipo de comunicación de marca que sería única y personalizada, ya sea una recomendación inteligente del producto, un mensaje de bienvenida o una oferta basada en intereses. Teniendo en cuenta la enorme cantidad de datos de los consumidores que estarían disponibles para las marcas, la hiper-personalización sería la norma del día. Por ejemplo, utilizando los datos contextuales recopilados por las marcas, la misma cartelera digital podría mostrar diferentes mensajes a diferentes personas.

Retargeting

La publicidad reorientada no estará restringida solo a los medios en línea: la comunicación de marca estará estrechamente integrada y será coherente en todos los canales. Considere a un consumidor que entra en una tienda de zapatos e interactúa con un tipo particular de zapato, pero finalmente decide no comprar. La marca podría hacer un seguimiento de este comportamiento y llegar al cliente potencial a través de una señalización digital presente en la red de transporte público.

Geo localización

Con MR Gears, no solo las marcas podrán aprovechar los patrones de compra, sino que también aprovecharán los datos de GPS (similares a los teléfonos inteligentes) para comunicarse con los consumidores independientemente de la ubicación. Esto dará lugar a publicidades hiperlocales que se dirigirán con precisión a los consumidores correctos al reducir los anuncios nacionales a gran escala que probablemente no habrían alcanzado la demografía real. Cuando estés en Las Vegas y busques el club más divertido, tu equipo mostrará los cinco mejores clubes junto con la dirección establecida en el camino.

Gobernancia

Las políticas y la gobernanza serán primordiales ya que las marcas desearían utilizar casi todos los bienes inmuebles. Se formaría un cuerpo de gobierno que establecerá reglas y pautas para la publicidad en el mundo de MR. Tendríamos ciertas ubicaciones aprobadas para publicidad o las demás estarían fuera del alcance de las marcas. Por ejemplo, las propiedades privadas y las casas se designarían como zona sin MR.

Bloqueadores de anuncios

El bloqueo de anuncios sería probablemente una de las aplicaciones cruciales en el mundo de MR. A medida que las marcas intenten luchar por la atención, necesitarás sofisticados bloqueadores de anuncios, independientemente del dispositivo que elijas para Realidad mixta. Estas aplicaciones estarán impulsadas por datos en tiempo real y contribuciones multitudinarias para filtrar los mensajes no deseados en la experiencia de MR. No es sorprendente que ya haya habido algo de trabajo en esta línea:

Casos de uso

Exploremos ahora algunos de los casos de uso y creemos las ideas:

  • En la industria de viajes y hospitalidad, un hotel de cinco estrellas podría usar MR para vender servicios adicionales de lujo. Como el cliente está confinado en el área del hotel, la empresa podría exhibir las atracciones locales y diversas instalaciones que el cliente no hubiera conocido de otra manera.
  • Una marca de detergente puede crear una aplicación que usaría los sensores presentes para identificar marcas de manchas y explicar la forma correcta de deshacerse de ellas. Estoy seguro de que a los padres con hijos les encantaría.
  • En el caso de los automóviles, las vallas publicitarias digitales podrían ofrecer una opción para descargar el folleto directamente a través del dispositivo MR (lo que provocaría la interacción del cliente con el anuncio). En los concesionarios, los clientes podrían ver un automóvil digital con opciones para cambiar el color y explorar las características en detalle.
  • Al comprar en las tiendas de ropa, las marcas podrían presentar un influencer de YouTube justo al lado del producto y los clientes podrían interactuar rápidamente con el influencer para obtener consejos de estilo asociados. Sin cambiar a otra pantalla, los clientes podrán obtener un valor adicional.
  • El embalaje del producto será más importante que nunca. La mayoría de los productos que los consumidores seleccionan tendrán cupones promocionales, juegos y beneficios de productos que se muestran en la parte superior del paquete.

Conclusion

El hecho de que la tecnología de MR esté recibiendo una inversión masiva de gigantes mundiales es suficiente para que los anunciantes salten al juego. Por lo tanto, tiene el potencial de crear una situación de ganar-ganar tanto para la marca como para el consumidor. Con toda la comunicación de marca de alta calidad, los anunciantes también recibirían mensajes no deseados para obtener la máxima exposición posible.

El factor clave para los propietarios de marcas sería crear campañas de tal manera que la audiencia esté ansiosa por participar en ellas. Una vez que los anunciantes comiencen a utilizar la tecnología MR para ofrecer una comunicación notablemente pegadiza y personal, deberían poder transformar la industria publicitaria.

Desde: datafloq.com

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