Cómo crear y optimizar un canal de YouTube exitoso para tu marca.

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¿Qué es Youtube? Algunos piensan que YouTube cuenta como una red social. Otros lo ven más como una plataforma de video en línea.

Pero lo cierto es que Youtube cuenta con dos mil millones de usuarios registrados mensualmente en todo el mundo y se ubica como la plataforma en línea más utilizada. Eso no es algo susceptible de ser ignorado por ninguna marca.

Entonces, en ese sentido, si YouTube cumple o no con los criterios de las redes sociales es irrelevante. Es más popular que todos ellos. Pero con más de 500 horas de video subidas por minuto, el marketing efectivo de YouTube es más fácil de decir que de hacer.

Sin embargo, Youtube y el resto de las redes tienen algo en común. Si las marcas desean tener algún nivel de relevancia deben tener una estrategia y deben tener claro que deben pensar fuera de la caja para poder tener enganche con su potencial audiencia.

Año tras año vemos como las marcas dan tras pies en Youtube y no logran entender que deben hacer las cosas diferentes, desde el punta de vista creativo, para poder hacer uso efectivo de este poderoso canal. Hasta que no se entienda esto seguiremos viendo fenómenos afortunados cómo que un productor independiente tiene mucha más audiencia que marcas económicamente poderosas. Eso nos gusta, ya que da mayor énfasis para el éxito en la creatividad y la estrategia que en el dinero.

Muchos productores independientes han logrado mucha audiencia y desarrollar sus marcas apelando al talento personal y a la creatividad

A continuación un método resumido para crear un canal de Youtube para tu marca garantizando una estrategia y creatividad:

1 Crea un canal de YouTube para empresas para tu marca

Empiece por abrir una cuenta de marca en Google.

Con una cuenta de marca, varios usuarios autorizados pueden iniciar sesión simultáneamente. Incluso si no lo necesita en este momento, es una buena opción para mantenerlo disponible a medida que crece su negocio. Con una cuenta de marca, también puede abrir y administrar varios canales de YouTube.

Entienda cómo funcionan las cuentas de marca con YouTube en este link.

2 Aprende sobre tu audiencia objetivo

Aprenda sobre el potencial beneficio que Youtube puede proporcionarle a su marca conociendo sus datos demográficos.

Esto incluye datos cuantitativos, como el lugar donde vive la mayoría de los usuarios (casi el 15% del tráfico del sitio proviene de EE. UU.), El rango de edad predominante (81% de los jóvenes de 15 a 25 años) y las preferencias de visualización (el 70% del tiempo de reproducción está activado móvil). Si su audiencia es más joven, podría valer la pena señalar que es más probable que los espectadores de la Generación Z busquen contenido de formato corto.

También recopile todos los datos cualitativos que pueda encontrar. Por ejemplo, ¿sabías que en 2019 se vieron más de 99 millones de horas de videos de meditación guiada? O que entre 2017 y 2019 la audiencia de videos con “ahorro con”, “ahorro” o “cómo ahorrar” en el título aumentó en 10 veces.

Con un canal de YouTube para empresas, tiene acceso a una pestaña de Analytics. Si ya tiene uno en funcionamiento, use esta pestaña para obtener información sobre su audiencia de YouTube. Supervise el tiempo de visualización y las estadísticas demográficas disponibles.

Si ya tiene un canal y sus espectadores han dejado comentarios, léalos para ver qué puede aprender sobre sus intereses y preferencias. Visite también la pestaña Comunidad. Si hay algo específico que le gustaría saber, este es un buen lugar para publicar una pregunta o crear una encuesta.

Compare su audiencia de YouTube con sus otras audiencias sociales. Identifique el contenido con el que sus audiencias se conectan más y utilícelo para intercambiar ideas sobre videos. Planee crear contenido para la audiencia que tiene y la audiencia deseada.

3 Investiga a canales de Youtube que puedan competir con tu marca

YouTube es un espacio competitivo. Al realizar una auditoría de la competencia, puede identificar oportunidades.

Un buen comienzo es identificar de tres a cinco competidores principales. Si no está seguro, pruebe el Planificador de palabras clave gratuito de Google Ads para ver qué empresas se clasifican según las palabras clave asociadas con su marca. O vea qué canales aparecen en las búsquedas en YouTube con las mismas palabras clave. (Después de presionar Buscar, filtre los resultados por canal).

Registre métricas clave como el recuento de suscriptores y las estadísticas de audiencia para que pueda usarlas como puntos de referencia para el potencial de su canal. Mire los títulos y las descripciones para ver qué palabras clave usan. Lea los comentarios de estos videos para ver lo que dice la gente. Lo más probable es que si seleccionó a los competidores correctos su audiencia se superponga con la suya.

Identifique las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas presentadas por cada competidor. Este es un buen marco para detectar lo que funciona y lo que no, y dónde puede hacerse un hueco con su canal de YouTube de marca.

4 Aprende de tus canales de Youtube favoritos

Desplácese por sus suscripciones personales y su historial de visualización de YouTube. Mientras lo hace, tome nota de ¿Qué te hace volver a estos canales? ¿Cómo los canales más populares generan vistas, suscripciones y participación?

Eche un vistazo a los videos de tendencias de YouTube. Incluso si estos videos no tienen nada que ver con su negocio o industria, hay mucho que puede aprender de ellos. ¿Todos estos videos son de alta producción o se graban de manera más informal? ¿Cuál es la duración más común de estos videos? ¿Tienen un anfitrión? ¿Añaden efectos especiales o superposiciones de texto?

Busque sus marcas favoritas y haga el mismo ejercicio. Empiece a pensar en su estrategia de contenido de YouTube. ¿Qué tipo de contenido tiene sentido para tu marca? ¿Planea utilizar YouTube para contar historias, ofrecer tutoriales o establecer su marca como un creador de tendencias? ¿O todo lo anterior?

5 Optimiza tus videos

YouTube lo que básicamente termina siendo es un motor de búsqueda de videos. Al igual que Google (que es el dueño de YouTube), los resultados de los videos se clasifican por títulos, palabras clave, descripciones y otros factores. Luego está algo esencial de entender, que es el algoritmo de recomendación de YouTube, que determina el 70% de lo que ven las personas.

Aplique técnicas de SEO optimizando sus videos para que tengan la mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda y obtener más vistas.

A continuación algunos consejos SEO:

Escribe un título con impacto

El título es una de las señales principales del algoritmo de YouTube y los espectadores miran para evaluar tu video.

Incluya palabras clave relevantes.

Comprueba qué palabras utilizan las personas para encontrar tu canal o canales similares en las fuentes de tráfico de YouTube Analytics. También eche un vistazo a Tendencias de Google y al Planificador de palabras clave de Google Ads. Vea si alguno de estos términos de búsqueda populares se puede agregar a su título.

Si las palabras clave que encuentra no coinciden con su tema, profundice un poco más en su investigación de palabras clave. Concéntrese en el tema y el contenido ya que utilizar palabras claves que no tienen relación con su video conduce a una menor retención, lo que a su vez conduce a una clasificación más baja.

Ponga las palabras clave más importantes al principio. Si está numerando episodios o parte de una serie, guárdelo para el final. YouTube permite 70 caracteres, pero recomendamos 60 o menos. De esta manera, es menos probable que su título se corte en los videos sugeridos, la búsqueda y los resultados móviles. La puntuación excesiva, las mayúsculas y el lenguaje vulgar o sensacionalista es un no-no.

Crea una miniatura destacada

Incluso antes de los títulos, las miniaturas son lo primero que ve la gente. El noventa por ciento de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen una cosa en común cuando se trata de miniaturas: son personalizados. Nunca es una imagen intrascendente.

Con una creatividad personalizada, es más probable que su miniatura se destaque. Otra ventaja es que puede asegurarse de que la imagen y el título funcionen en conjunto.

Asegúrese de que su miniatura tenga la mayor resolución posible (2 MB es el tamaño máximo). Las especificaciones son: 1280 x 720 píxeles (relación 16: 9).

Escribe una descripción rica en palabras clave

Priorice las primeras líneas de su descripción para proporcionar un breve resumen del tema de su video. Tan pronto como sea posible, ingrese las palabras clave en las que se haya concentrado. Trate de no parecer demasiado spam. Escribe en oraciones coherentes y que suenen naturales.

YouTube muestra aproximadamente 300 caracteres (unas tres líneas) sobre el botón Mostrar más en el que los usuarios deben hacer clic para ver su descripción completa. Aquí es donde debes agregar más contexto a tu video.

Agrega enlaces a tu sitio web y canales sociales también. Si estás promocionando suscripciones, incluso puedes incluir un enlace corto de suscripción automática o me gusta a otros videos y listas de reproducción que puedan ser relevantes. Si su video es largo, cree una “tabla de contenido” con marcas de tiempo, para que los espectadores puedan saltar a las secciones.

Aproveche al máximo su límite de 5,000 caracteres y 15 hashtag. Pero recuerde seguir las reglas de los hashtags de YouTube.

Agregue tarjetas, pantallas finales, bumpers publicitarios y marcas de agua

Las tarjetas, las pantallas finales y las marcas de agua son CTA en los que se puede hacer clic que puede agregar a sus videos de YouTube. Estos elementos ayudan a que sus videos generen acciones y mantengan a la gente en su canal.

A continuación, se muestra un resumen de las diferentes opciones:

Tarjetas: CTA pequeñas y transparentes que se expanden cuando se hace clic en ellas. Se pueden usar hasta cinco por video para dirigir a los espectadores a su sitio web, recaudación de fondos, lista de reproducción y más.

Pantallas finales: hasta cuatro fotogramas en los que se puede hacer clic que aparecen en los últimos 5 a 20 segundos. Úselos para promover contenido relacionado, su sitio web, suscripciones, etc.

Marcas de agua: botones de suscripción personalizados visibles solo para los no suscriptores.

Recuerde a los espectadores que les guste, compartan y se suscriban. Hay una razón por la que muchos videos de YouTube terminan con el anfitrión pidiendo a los espectadores que “me gusten, compartan y se suscriban”. Funciona. Preguntar nunca duele pero hazlo con clase. A veces, las personas necesitan un recordatorio útil pero hacerlo de la manera incorrecta espanta. Es importante que sepas que este tipo de interacción gana puntos con el algoritmo de YouTube.

6 Sube y programa tus videos

Ahora que has creado y optimizado tus videos, es hora de programar su publicación.

Para la mayoría de los jóvenes de 18 a 34 años, YouTube ha reemplazado a la televisión en red tradicional. Pero no necesariamente ha reemplazado las expectativas. La gente todavía espera que los videos, especialmente los episodios web y las series, estén disponibles en un horario confiable y de forma regular. Prepárate para ser consistente y constante.

Consulta las estadísticas de tu canal para ver si hay un día o una hora que tiende a tener una gran cantidad de audiencia e interacción. Una vez que haya determinado el mejor momento para publicar, intente publicar regularmente dentro de esta ventana.

Las herramientas de programación le permiten mantener la coherencia en el piloto automático. Puede cargar y programar sus videos de YouTube con anticipación desde Creator Studio de Youtube.

Si está convencido de que producir un buen comercial para redes sociales, VOD o TV ayuda a tu marca a llegar a su audiencia y aumenta las ventas, entonces podemos ayudarte. Producir profesionalmente un comercial para tu marca no es costoso. Ve la solución en el siguiente enlace:

7 Optimiza tu canal Youtube de marca

Haz que sea más fácil para las personas encontrarte y seguirte en YouTube optimizando tu canal. A continuación, se muestran algunas formas de preparar tu cuenta de marca para hacer más fácil a las personas encontrarte y seguirte.

Completa tu perfil de canal marca de YouTube:

Si aún no lo ha hecho, agregue los toques finales a su perfil de YouTube. Complete o agregue vistosidad en las siguientes áreas:

Descripción del canal: en la pestaña “Acerca de” de tu perfil, proporciona una descripción general rica en palabras clave de lo que las personas pueden esperar cuando se suscriben a tu canal. Incluya también aquí enlaces a su sitio web y cuentas sociales.

Icono de canal: sube una versión de alta resolución de tu logotipo.

Diseño del canal: utiliza este espacio de banner para dar la bienvenida a los espectadores a tu canal. Esta área es un buen lugar para promocionar la programación de su canal, o una próxima exhibición, lanzamiento de producto o servicio.

lista de canales destacados: También puede agregar una lista de canales destacados a su perfil. Presente sus otros canales de YouTube propios o brinde a los suscriptores un fácil acceso a otros recursos de YouTube en los que puedan estar interesados. Al hacer esto, alinea su marca con empresas complementarias y agrega valor a su página.

Agregue enlaces de redes sociales a su banner: Su banner de YouTube es una posición privilegiada para agregar algunos enlaces clave. Utilice esta área para vincular su sitio web, otros canales sociales o incluso un mensaje de suscripción automática.

Crea un avance de canal: Al igual que un avance de película, el avance de su canal de YouTube es una oportunidad para obtener una vista previa de lo tratado en su canal. Los avances de canal se reproducen automáticamente cuando un visitante no suscrito llega a su página. Por lo tanto, es mejor asumir que son nuevos en su página.

Presenta tu marca a nuevos espectadores. Ofrece un adelanto de lo que los espectadores pueden esperar de tu canal. Genere intriga y anticipación que deje a los espectadores con ganas de más. Haga una declaración de marca audaz. Lo más importante es brindar a los espectadores una buena razón para suscribirse.

Organizar videos en listas de reproducción: No dejes las cosas en manos del algoritmo de YouTube. Las listas de reproducción de YouTube reproducen automáticamente una serie de videos, por lo que los espectadores pueden seguir viendo su canal sin ser desviados a otra parte.

Diseña tus listas de reproducción para que sean coherentes y tengan una progresión lógica. Organice una serie de tutoriales desde principiantes hasta niveles avanzados. Piense como el algoritmo de YouTube. Si a alguien le gusta su primer video, ¿qué tipo de video le gustaría ver a continuación?

Las listas de reproducción se pueden crear con sus propios videos o incluir videos de socios. Del mismo modo, si ha comenzado a establecer contactos con otros YouTubers, vea si puede persuadirlos para que agreguen sus videos a sus listas de reproducción.

Agregar subtítulos y traducciones: Solo el 33% de los videos más populares de YouTube están en inglés. Y más del 60% de las vistas de un canal de YouTube se originan fuera del país del creador. Expande el alcance de tus videos con las herramientas de traducción integradas de YouTube.

Comience agregando subtítulos a sus videos. Esto hará que su video sea accesible para hablantes no nativos, personas con discapacidad auditiva y personas que miran sin sonido. YouTube también ofrece subtítulos automáticos, pero el resultado nunca es perfecto. Si los usa, asegúrese de editar las transcripciones para detectar errores.

Consulte YouTube Analytics para ver las ubicaciones principales y los idiomas de subtítulos principales que las personas eligen para ver sus videos. A partir de ahí, traduzca su título, descripción y transcripción para que pueda proporcionar subtítulos. Puede hacerlo usted mismo o colaborar con las traducciones de su comunidad.

Si se ha esforzado en crear un video, vale la pena el esfuerzo adicional o la tarifa para traducir su transcripción. No permita que el público piense que su empresa toma atajos o no valora su negocio.

8 Prueba la publicidad de YouTube

La publicidad de YouTube puede ser una forma eficaz de expandir su alcance más allá de su canal. ¿Quieres hacer crecer tu canal? Diríjase a una audiencia que crea que podría estar interesada en su contenido.

¿Quiere promocionar su marca, un evento o un producto nuevo? Los anuncios de YouTube también son buenos para eso. Las personas tienen tres veces más probabilidades de prestar atención a los anuncios de video en línea que a los anuncios de televisión.

Los anuncios de YouTube están disponibles en estas cuatro categorías:

  • Anuncios in-stream que se pueden omitir
  • Anuncios in-stream que no se pueden omitir (incluidos los anuncios bumper)
  • Anuncios video discovery (antes conocidos como anuncios en display)
  • Anuncios que no son de video (es decir, superposiciones y banners)

9 Intenta trabajar con un influencer relacionado con tu marca

Una de las mejores formas de mostrar tu marca y llegar a un público más amplio en YouTube es trabajar con un influencer.

Según Google, es más probable que el 60% de los suscriptores de YouTube sigan los consejos de compra de su creador favorito en lugar de su personalidad favorita de películas para televisión. ¿Por qué? A menudo, es mucho más fácil relacionarse con los creadores. Con la asociación adecuada, los creadores pueden transferir esa confiabilidad y confianza a su marca.

Cuando se trata de estas asociaciones, deja que el influencer hable. Cuanto más control intente ejercer sobre la asociación, más impactará en la marca del influencer. Esto hace que todo el esfuerzo sea menos genuino y sus seguidores lo verán desde una milla de distancia.

10 Mide resultados, analizar y adapta tu estrategia de forma continua

Con su canal de YouTube ya en funcionamiento, es hora de comenzar a medir su éxito. Y fracasos. Lograr que el marketing de YouTube sea correcto implica probar y experimentar. No todo funcionará, y está bien siempre que aprenda de ello y lo capitalice para erriquecer su estrategia.

Use YouTube Analytics para monitorear el crecimiento de su canal y rastrear el rendimiento de sus videos. Cuando publique un nuevo video, esté atento a:

  • Cambios significativos en el número de suscriptores
  • Datos demográficos de la audiencia nuevos o cambiantes
  • Ubicaciones de reproducción de video y fuentes de tráfico
  • Informes de dispositivos (dispositivos móviles, computadoras de escritorio, televisores inteligentes, etc.)
  • Lo que encuentre debería informar su estrategia de marketing de YouTube en el futuro.
  • No subestime también las métricas cualitativas.
  • Lea los comentarios para saber exactamente qué piensa la gente sobre su video. Visite la pestaña Comunidad con frecuencia para ver de qué habla la gente.
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