Cómo crear contenido viral: Análisis de las estrategias de BuzzFeed

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Cualquier persona alguna vez ha encontrado en Facebook contenido de BuzzFeed, desde los memes de gatos, consejos para el hogar y los test extraños. Este sitio definitivamente es adictivo, nadie entra, lee un solo post y se va, inevitablemente termina leyendo otro contenido y, por qué no, compartiéndolo en Twitter o Facebook.

BuzzFeed se ha convertido en uno de los sitios más importantes de tendencias, con más de 13 millones de usuarios diarios visitándolo, es un fenómeno de Internet que tiene cada día más éxito. Seguro más de una vez te has preguntado ¿cómo hacen posible que su contenido se vuelva tan viral?

Evidentemente ellos saben algo que nosotros estamos ignorando, pero afortunadamente sus estrategias son reproducibles ¿qué persona que se dedica a elaborar contenido no desearía ese tipo de éxito? En un esfuerzo por analizar la fórmula ganadora de BuzzFeed he encontrado algunos puntos importantes sobre la creación de contenido viral que pueden ser aplicadas a otros sitos para impulsarlos y mejorar la visibilidad de una marca o blog. Esto es lo que puedes aprender sobre crear contenido viral basado en el modelo de BuzzFeed.

Producen una gran cantidad de contenido

Cada día encontrarás una gran cantidad de contenido nuevo en el sitio que se ajusta a sus directrices básicas de calidad. Con un gran número de contenidos al día para elegir, las probabilidades dicen que una buena proporción de ellos tendrá éxito.

Esto sirve principalmente como un gran mecanismo de medición, de esta forma, podrás notar qué contenido funciona y hacer más con líneas similares.

Lo más importante es la audiencia

BuzzFeed se caracteriza por tener perfectamente identificado a su público valioso: “los aburridos en el trabajo” esos que tienen una computadora para trabajar pero que pueden gastar una cantidad considerable navegando en Internet sin problemas y la audiencia en general que desea aliviar el aburrimiento en Internet. Por su puesto, las personas con estas características son los Millennials, que tienen entre 18 y 34 años.

Si haces un buen análisis de tu público y creas el contenido que quieren ver, tienes como resultado algunos de los post más virales de todos los tiempos. La forma en la que BuzzFeed entiende a su audiencia tanto en inglés como en español se refleja en:

Adaptación del contenido

Ha habido controversia con respecto a la longitud del contenido viral, muchos expertos SEO afirman que los contenidos con al menos 2000 palabras se desempeñan mejor en los SERPs de Google. Otros han encontrado que aún esrelevante con 1500, pero también encontramos algunos sitios importantes que tienen 750 palabras en cada post.

Sin embargo, recuerda que crear contenido no solo depende de los SERPs sino de lo que tu audiencia quiere leer, así que la mejor longitud dependerá de la categoría a la que esté dirigido tu contenido. Los usuarios de BuzzFeed no quieren leer posts de 2000 palabras, ellos quieren algunas frases y un montón de imágenes gif que las describan.

Contenidos emocionales

Si te fijas en los post más populares de BuzzFeed te darás cuenta que tienen algo en común, evocan a una intensión emocional. Esto es porque se han enfocado en encontrar fuertes insights para que el espectador se sienta identificado con ellos. Pero en especial se hace notar cómo este recurso es aplicado para cada audiencia, pues a pesar de traducir algunos contenidos de inglés a español también tienen originales que conectar perfectamente con los hispanos.

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Analizar los datos es muy importante, pero sin duda no puede subestimarse la importancia de las emociones.

Hablan como su audiencia

Prestan mucha atención al detalle, lo que hace que su contenido permanezca claro y consistente. Sus contenidos logran conectar con su audiencia gracias a que BuzzFeed no solo habla de los temas que a la cultura pop le gustan o preocupan, sino que lo hace con un leguaje alegre digno de atención y hablando de la misma forma que ellos.

Pero sin duda uno de los ejemplos más grande de que BuzzFeed está enfocado en proporcionar contenido personalizado es su cuenta de Twitter exclusiva para México, pues aun teniendo una cuenta en español decidieron abrir una exclusiva para este país al darse cuenta de la cantidad importante de usuarios mexicanos que consumían su contenido.

Entender a tus lectores y proporcionándoles lo que quieren leer de la forma adecuada, asegura que tu mensaje se entienda.

Confiar en los datos

El equipo de BuzzFeed se dedica a analizar los datos sobre su audiencia a profundidad y así ofrecer sugerencias que se adapten a los diferentes equipos editoriales y les proporcionen excelentes resultados. Por ejemplo, el equipo encontró que una de las formas más populares de compartir contenidos en el sitio para móviles era el correo electrónico, así que decidieron hacer el botón más accesible desde los dispositivos móviles y ¡sus acciones de correo electrónico crecieron!

Además, estos datos les ayudan a entender qué cosas están impactando en su audiencia, su equipo está monitoreando constantemente los temas en Internet que tienen la atención del público y en un instante ya encuentras algo en BuzzFeed para compartir.

Entender las diferentes plataformas

BuzzFeed sabe colocar el contenido en las plataformas adecuadas. Definitivamente conocen perfectamente cómo estructurar en contenido en cada red social para compartirlo, saben que Facebook es un lugar donde la mayoría de las personas comparten contenido divertido o interesante. En cambio Twitter, algunas veces puede ser más formal, por lo tanto las personas tienden a compartir cosas más interesantes que los seguidores pueden disfrutar.

En otras palabras, hacen el contenido a la medida para que pueda ser compartido. Han sabido aprovechar el contenido que los usuarios generan de manera natural, las herramientas para detectar las historias y un excelente equipo que entiende la forma en la que la audiencia quiere recibir la información.

Segmentar los contenidos

Han segmentado sus contenidos en diferentes categorías, de esa forma los lectores pueden ubicar el tipo de cosas que quieren leer. Pero además sus categorías siguen reflejando una conexión con su público, pues hacen referencia a las reacciones que te harán sentir los contenidos que encontrarás en ellas. Por ejemplo: LOL, Contenido humorístico; Win, Contenido útil, ingenioso o admirable; OMG, contenido impactante; o Fail que señala las fallas o errores de algunas personas.

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Haz contenido en diferentes formatos

Tanto los videos como los post de BuzzFeed tienen millones de vistas, ellos saben que el recurso más valioso en Internet son los recursos visuales.

Por supuesto que hay muchos post virales, pero también lo son las imágenes y los videos. Qué pasa si uno de tus mejores contenidos lo reproduces en varias formas, es posible que aquellos a los que les aburre leer vean el video o escuchen el podcast, todo esto te ayudará a multiplicar el poder de tu idea y pueden ser una herramienta útil cuando se trata de influir en una audiencia.

La originalidad no lo es todo

¿Cuántos post iguales no has visto en BuzzFeed? como dijimos al principio, es importante identificar el tipo de contenido que tiene mejores resultados e intentar reproducirlo. Esto quiere decir que muchos contenidos pueden ser reutilizados, actualizados o presentados con un nuevo enfoque. No siempre tienes que estar buscando constantemente ideas nuevas, está bien trabajar con lo que hay afuera, siempre y cuando proporcione algún tipo de valor para tu audiencia.

post iguales

El mejor ejemplo sobre esto son los test de BuzzFeed, en su sitio encontrarás diferentes test para saber qué lugar es ideal para ir de vacaciones, qué presidente eres según tu personalidad, qué frase te dedicaría Arjona, etc. Ellos conocen a su público, por lo que solo deben ser creativos en cómo presentar la misma idea de diferentes formas.

Son humanos

Cuando se trata de escribir un contenido que deseas que sea compartido, es fácil olvidarse de algunos criterios importantes cómo: hacer un contenido que parezca escrito por un humano. Es decir, debemos olvidarnos de escribir de manera artificial, no eres un diccionario ni Wikipedia, así que dale más sentido a tu historia.

Los números son la clave

En BuzzFeed son expertos en crear información lista para compartir, todo en su blog es sobre números. Las personas podemos procesar más rápido la información si nos la muestran en forma de listas, además de ayudar a estructurar la narrativa. Así que para ellos todo puede enlistarse.

Haz un análisis de tus post más compartidos y si las listas tienen mejores resultados, no dudes en usarlas.

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Hay muchos puntos que aún podría mencionar sobre este fenómeno de Internet, pero lo importante es que encuentres algunas estrategias que puedan serte útiles para entender el marketing viral. Si ellos pueden tomar a un gato con sombrero y hacerlo viral, seguro tú puedes hacer con tu contenido.

Desde: alturainteractive.com.mx

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