Publicidad y Tecnología
5 abril, 2021
Agrega valor a tu audiencia y tu audiencia te devolverá valor….si, primero debes dar para luego recibir, esa son las reglas de los medios efectivos del siglo 21.
El consumo de videos por internet se hace cada vez más masivo y ocupa el sitial de honor entre el contenido más consumido en la red, y esta en aumento. Esto es una buena noticia y una mala noticia para los anunciantes, ya que si bien es bueno que un medio tan expresivo y poderoso para las marcas como el video acapare la atención del consumidor, también es cierto que la cantidad de contenido disponible en la red hace necesario que los videos de marca tengan que ganarse la preferencia del consumidor. Y créannos, la competencia es fuerte y no depende de poder económico…estamos cansados de ver cómo un “Youtuber” sólo, con mucha creatividad, puede perfectamente cautivar la preferencia del consumidor por sobre muchas marcas con mucho poder económico.
Sin embargo, creemos que no se trata de competir contra ese Youtuber, se trata de entender a la persona con la cual deseamos comunicarnos y entender las reglas del medio ambiente donde lo deseamos hacer. Los usuarios ven cada vez más contenido relacionado con lo que les gusta, si los anunciantes entienden cómo poder agregar valor a la persona que esta consumiendo videos en internet entonces tendrá más oportunidades de llegar a ellos cuando más interesados están en lo que ven.
4 marzo, 2019
Nuestro mundo y nuestros procesos de toma de decisiones son cada vez más complejos. Los líderes de la marca necesitan más información sobre los procesos cognitivos subyacentes y las emociones que influyen en el comportamiento del consumidor. Cada vez que probamos nuevos productos en el mundo real, los cambios en el diseño de productos o marcas basados en los resultados tradicionales de investigación de mercado son exorbitantes y lentos.
Aquí es donde la tecnología de seguimiento ocular viene al rescate.
11 marzo, 2021
El Inbound Marketing proporciona información, una experiencia mejorada del cliente y crea confianza al ofrecer a los clientes potenciales la información que valoran a través de boletines, blogs y entradas patrocinadas por la empresa en las plataformas de redes sociales.
El estratega de marketing David Meerman Scott dice que el Inbound Marketing permite a los especialistas en marketing "ganar su camino" en la conciencia del cliente en lugar de invadir su conciencia a través de publicidades pagas.
En comparación con el Outbound Marketing, el Inbound Marketing invierte la relación entre la empresa y el cliente. De hecho, aunque el Outbound Marketing impulsará el producto a través de varios canales, el Inbound Marketing crea conciencia, atrae y ayuda a nuevos clientes con canales como blogs, redes sociales, etc....aporta valor primero antes de pretender vender un producto o servicio. Es una manera más respetuosa de ser relevante.
El objetivo de Inbound Marketing es que la persona encuentre la marca en el proceso de Awareness (conocimiento) y continúe con ella durante todo el proceso de compra hasta que se convierta en un cliente y se mantenga.
23 septiembre, 2020
Como ya hemos visto anteriormente, una realidad de las marcas en el siglo 21 es que primero que nada tienen la necesidad de comunicarse con su audiencia objetivo con el fin de establecer una comunicación efectiva y aportar valor para esa audiencia. Luego de una valoración por parte del cliente sobre la oferta de la marca es que a voluntad comienzan a transitar el embudo de ventas.
Eso quiere decir que primero das valor y luego recibes la compra de tu producto o servicio por parte de tu mercado objetivo. Como la vida misma….dar para recibir!
6 mayo, 2019
El análisis predictivo se encuentra entre las aplicaciones más útiles de la ciencia de datos. Su uso permite a los ejecutivos predecir los próximos desafíos, identificar oportunidades de crecimiento y optimizar sus operaciones internas. Sin embargo, no hay una sola manera de hacer análisis predictivos; dependiendo del objetivo, diferentes métodos proporcionan los mejores resultados.
Tradicionalmente los gerentes y líderes de las empresas han invertido tiempo y esfuerzo en el uso de datos para analizar el pasado y en función de sus conclusiones establecer planes y estrategias de cara el futuro de su gestión. El aprendizaje automático ha hecho que el análisis predictivo sea más eficiente que nunca al permitir el análisis de grandes cantidades de datos de cara al futuro.
20 junio, 2018
Poner el contenido de realidad virtual a disposición del público es una cosa, pero ¿Qué se puede hacer para involucrar a la audiencia? Según un estudio de Google, hay tres elementos clave que no deben faltar a la hora de captar la atención de los usuarios y que puedes extrapolar a tu plan de medios con tan solo incluir, de forma adicional a tu contenido habitual, un poco de contenido de realidad virtual.
Hace poco te explicamos cómo conseguir que cada vez más gente tenga acceso al contenido de realidad virtual, según lo que hemos aprendido a partir de una campaña de YouTube Red Originals. Una de las principales conclusiones a las que llegamos fue que no se requieren grandes superproducciones para atraer y sumergir a los usuarios en un mundo virtual. Y eso nos llevó a pensar en otros factores que contribuyen a que cierto tipo de contenido de realidad virtual resulte irresistible.
Con ese objetivo en mente, nos preguntamos ¿Qué elementos hacen que la realidad virtual capte la atención de los consumidores?. Básicamente nos hicimos esta pregunta: ¿Por qué el mundo virtual atrae a la gente?
13 mayo, 2019
Una de las mayores tendencias tecnológicas en este momento es la Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés), que esta trayendo la conectividad de Internet en cada faceta de nuestras vidas. Hacer que nuestros dispositivos y hogares sean más inteligentes y eficientes. El Internet de las cosas es una revolución a la par con la revolución de la conectividad original que el Internet ha desatado durante los últimos años.
10 marzo, 2021
El análisis predictivo para marketing se habría adoptado hace años: si solo el poder de cómputo fuera más ubicuo, los datos fueran más accesibles y el software fuera más fácil de usar. Ahora, el "análisis predictivo" en sí mismo es casi una palabra de moda, después de casi 30 años de seguimiento de marketing retroactivo.
Hoy, más de 30 años después de la fundación de Lotus Software, incluso las empresas medianas a menudo siguen operando sus "marcadores" de marketing en Google Sheets o One Drive ... "colocarlo en una hoja de cálculo" todavía funciona.
Pero las empresas con miras al futuro quieren saber algo más que lo que sucedió en el pasado. Los "marcadores" (la mayoría de las herramientas de análisis y seguimiento) no te dicen cuál será el puntaje a futuro. Cada vez más ejecutivos están buscando formas de mirar hacia adelante con sus números, no solo al pasado.
25 enero, 2019
El video es uno de los formatos publicitarios más crecientes. Actualmente, hasta el 35% de todos los gastos en publicidad en Internet es gasto en video. […]