Ideas alrededor del mundo que debes conocer
5 abril, 2021
Agrega valor a tu audiencia y tu audiencia te devolverá valor….si, primero debes dar para luego recibir, esa son las reglas de los medios efectivos del siglo 21.
El consumo de videos por internet se hace cada vez más masivo y ocupa el sitial de honor entre el contenido más consumido en la red, y esta en aumento. Esto es una buena noticia y una mala noticia para los anunciantes, ya que si bien es bueno que un medio tan expresivo y poderoso para las marcas como el video acapare la atención del consumidor, también es cierto que la cantidad de contenido disponible en la red hace necesario que los videos de marca tengan que ganarse la preferencia del consumidor. Y créannos, la competencia es fuerte y no depende de poder económico…estamos cansados de ver cómo un “Youtuber” sólo, con mucha creatividad, puede perfectamente cautivar la preferencia del consumidor por sobre muchas marcas con mucho poder económico.
Sin embargo, creemos que no se trata de competir contra ese Youtuber, se trata de entender a la persona con la cual deseamos comunicarnos y entender las reglas del medio ambiente donde lo deseamos hacer. Los usuarios ven cada vez más contenido relacionado con lo que les gusta, si los anunciantes entienden cómo poder agregar valor a la persona que esta consumiendo videos en internet entonces tendrá más oportunidades de llegar a ellos cuando más interesados están en lo que ven.
2 abril, 2021
Algunas campañas publicitarias se conciben específicamente para su uso 100% online.
Un ejemplo de interés es el caso de la campaña de la agencia sueca Forsman & Bodenfors para Volvo. La campaña fue 100% online y obtuvo más de 100 millones de visitas en Youtube, ganó en Cannes 2014 los premios de mejor película para Internet para “The Epic Split” y la categoría Cyber, por su campaña completa Live Test de seis piezas audiovisuales. Una semana después del lanzamiento, Epic Split había sido visto en línea 25 millones de veces, y después de nueve días alcanzó los 40 millones de visitas.
A fines de 2014, se estimaba que la producción de la campaña en general había costado entre $ 3 y 4 millones y generó $ 170 millones en ingresos para Volvo.
1 abril, 2021
En la segunda reunión del “Club de Negocios España-Latam” de BforB el spot light le correspondió a Daniel Juárez, el CEO de la compañía Interfell, Fullstack de Recursos Humanos IT – 100% Trabajo Remoto.
La presentación se centró en las “Claves para un modelo de negocio sostenible, según la experiencia de Interfell“, una muy interesante experiencia de negocio que en la actualidad se encuentra en plena expansión internacional que nos demuestra que con creatividad, talento y el manejo correcto de las relaciones humanas se pueden materializar los emprendimientos.
A continuación los invitamos a ver el video de esta interesante presentación:
26 marzo, 2021
En días pasados hemos escrito una revisión del estudio de investigación del equipo de Google relacionado con el comportamiento del comprador contemporáneo durante su recorrido por el embudo de ventas (analizado bajo la óptica de la ciencia del comportamiento humano) y los retos que tienen las marcas para conquistar la preferencia de los compradores en este contexto.
El estudio y sus resultados son de mucho interés para analizar el complejo contexto actual donde las marcas hacen vida. Sus conclusiones son una buena noticia tanto para las marcas consolidadas como para las marcas menos establecidas en un mercado. Para ambos tipos de marcas el estudio revela que el enfoque correcto del marketing debe ser idéntico.
En ese sentido, el estudio identifica tres acciones claves que deben hacer las marcas para diseñar sus estrategias con el fin de estar presentes dentro de las opciones válidas del comprador contemporáneo durante su complejo viaje por el embudo de ventas. A continuación detallamos cada una.
23 marzo, 2021
Existe una relación directa entre la complejidad del comportamiento de un comprador, en su recorrido por el embudo de ventas, y la cantidad de opciones de compra en línea que en la actualidad existe para cada categoría de producto.
El acceso por parte de los consumidores a los medios y la información ha llevado al crecimiento de importantes influencias que no encajan dentro del enfoque tradicional del marketing de marca. Esto tiene grandes implicaciones para las marcas grandes y pequeñas, ya que es posible que por no entender el cambio que está ocurriendo en los patrones de consumo sus iniciativas de marketing no tengan el ROI que potencialmente pudieran tener.
Por supuesto, averiguar qué piensan los consumidores y cómo se comportan no es una idea nueva. Es una aspiración que siempre ha estado en el corazón del marketing. Pero, como vamos a descubrir, el contexto en el que los especialistas en marketing intentan lograr este objetivo ha cambiado drásticamente.
18 marzo, 2021
En otros artículos hemos hablado del “Marketing de Referencias” y su importancia, sin embargo es necesario aclarar que este tipo de iniciativas responde más a las características del comportamiento humano que a lugares comunes y convenciones huecas.
Un comportamiento habitual del ser humano, y lleno de sentido común, es pedir opiniones a sus conocidos sobre un producto o servicio antes de consumirlo. Ese reforzamiento se convierte en un consejo y el consumidor se siente más tranquilo y confiado de tomar la decisión de consumo de un producto o servicio. Esto es usual siempre, pero en el mudo de los negocios B2B mucho más.
En el marco de las actividades del “Club de Negocios España-Latam” de BforB nuestro CEO, Victor Lopez Bruzual, nos amplia y aclara en una charla las dimensiones y antecedentes del Marketing de referencia.
9 marzo, 2021
La publicidad está a nuestro alrededor día a día, ya sea en forma impresa, en línea, en vallas publicitarias, en la televisión y sobre todo, desde hace algunos años, en Internet.
Según algunas investigaciones recientes, transitamos a través de 362 anuncios por día (excluyendo las exposiciones de marca), pero no somos conscientes de ello, ya que sólo el 3% de los anuncios logran dejar una impresión. Eso hace unos 12 anuncios que nos pueden mantener comprometidos.
Nadar fuera de este desorden de publicidad no es tan difícil para nosotros como lo es para los anunciantes, que luchan para crear algo memorable para el público objetivo.
Pero, ¿Qué significa realmente la publicidad creativa? ¿Es un atributo interesante prescrito a un producto, o un catálogo de lujo exponiendo sus beneficios? Hay muchos experimentos alegando que la creatividad envía un mensaje más fuerte y crea una impresión positiva sobre el producto, pero... ¿Confirmó 100% la creatividad que puede presumir de aumentar las ventas?
5 marzo, 2021
Un comportamiento habitual del ser humano, y lleno de sentido común, es pedir opiniones a sus conocidos sobre un producto o servicio antes de consumirlo. Ese reforzamiento se convierte en un consejo y el consumidor se siente más tranquilo y confiado de tomar la decisión de consumo de un producto o servicio.
En este orden de ideas, en estos días esta pasando algo importante, se está conformando un networking de negocios entre empresarios de Latinoamérica y España, aprovechando que las barreras de resistencia al trabajo remoto se han derrumbado con la pandemia del COVID. La empresa que esta motorizando todo este movimiento es BforB con sede en Barcelona - España, parte de la red de la empresa BforB con sede en Londres.
6 febrero, 2021
Te invitamos a servirte un café o un té para disfrutar de esta conversación entre Roberto Mtz y Diego Ruzzarin sobre creatividad, pensamiento crítico, las ideas, yendo del idioma a la creación de productos, la importancia del proceso “tesis – antítesis – síntesis”, el valor de la palabra y los idiomas, significado y significante, el valor del antagonista, redes sociales sus limitaciones y ventajas, audiencias y contenido, algoritmos de las RRSS, IA, regulación necesaria de las redes sociales, los “likes” como opio para la vida, el valor del debate, achatamiento del conocimiento para promover el consumo, sociedad y la auto-supervaloración de la información personal.
Esperamos que lo disfrutes y te sea de provecho y crecimiento.