Claro que los fumadores son conscientes de los daños causados por su hábito, pero para dejar de fumar, pero un impulso extra es generalmente necesario. Y ese empuje podría venir en la forma de estos anuncios anti-tabaco innovadores, los más creativos que hemos visto nunca. ¿Crees que funcionan estos anuncios?

En ocasión de la celebración del día de los enamorados la marca Rappi lanza una campaña en redes sociales que de alguna manera es percibido por algunos como un abuso y por otros como una genialidad. En una red social un usuario abre una conversación con su condena inmediata, la cual generó un interesante debate de los usuarios. El término marketing no convencional se refiere a un conjunto de enfoques alternativos para que los anunciantes lleven a cabo estrategias de comunicación. Entre estos enfoques, el marketing no convencional es particularmente adecuado para dirigirse a los consumidores. Sin embargo, participar en marketing no convencional también puede exponer a las agencias de publicidad y sus clientes al riesgo potencial de enredos legales e impacto negativo relacionados con la utilización de conceptos poco comunes para asuntos de comunicación de marketing. Sin embargo, este tipo de estrategia de comunicación logra llegar a la fibra social y si están bien enfocados, logran efectivamente sus objetivos, aportando además importantes reflexiones colectivas. ¿Tu qué opinas?

Teniendo en cuenta la gran cantidad de anuncios que inundan al consumidor promedio todos los días, la industria del marketing está buscando métodos para llegar a los clientes de una manera más sutil que los mensajes de marketing tradicionales. Una de esas herramientas es el Product Placement. A continuación un estudio que aborda los problemas de efectividad del Product Placement en comparación con un comercial tradicional. El objetivo del estudio fue verificar cómo los participantes recordarían el contenido de los mensajes persuasivos en condiciones de carga cognitiva inducida artificialmente (en condiciones de publicidad tradicional y el Product Placement). Se realizaron dos estudios: un estudio previo destinado a evaluar la utilidad de los estímulos seleccionados y el experimento principal. El experimento dedicado a esta pregunta se planificó utilizando un esquema ANOVA 2 (Tipo de anuncio: tradicional frente al Product Placement) × 2 (condiciones neutrales frente a carga cognitiva). Resultó que el comercial se conservaba mejor en condiciones neutrales que en condiciones de carga cognitiva. El comercial tradicional fue recordado mejor que el Product Placement. Desde la perspectiva de la validez ecológica del estudio, también es importante la comparación de la retención de marcas vistas en un comercial tradicional en condiciones de carga cognitiva con la retención de marcas en condiciones de el Product Placement sin carga. Estas comparaciones indican la superioridad de el Product Placement: las marcas presentadas de esta manera fueron más frecuentemente recordadas por los espectadores.