Cada red social requiere un tipo de video distinto ¿Por qué?

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Las redes sociales se han convertido en canales multimedia donde los mensajes de video ha tomado un rol estelar en los últimos años, por generar más audiencia que otros formatos de información. Sin embargo, las características de cada red no son iguales en audiencia ni en los formatos de video que pueden manejar (duración y contenido). Ésto obliga a los anunciantes conocer las características especificas de cada red con el fin de trazar una estrategia efectiva para garantizar una óptima inversión publicitaria para contenido de video.

En resumen: Cada red social tiene su audiencia claramente definida y sus formatos de duración de videos y contexto. Estas características particulares debe formar parte de la estrategia de marca para tener éxito en la gestión de redes sociales.

A continuación veremos las particularidades de cada red en relación al contenido de video que pueden asimilar y el segmento de mercado que atiende.

YouTube

Es posible que YouTube no sea su red social común y corriente, pero como plataforma para compartir videos con más de mil millones de horas de reproducción diaria, se ha ganado su mención de honor. La plataforma, sin duda, ha revolucionado el marketing online ya que atiende al 95% de los usuarios de Internet, según HubSpot. ¿Y cómo no aprovechar una red de tan amplio alcance?

En lo que respecta a los datos demográficos de los usuarios, la mayoría de los hombres de entre 18 y 34 años ven YouTube. Sin embargo, a pesar de ese hecho, esta plataforma de video es adecuada para la mayoría de las empresas. ¡Más del 80% de las marcas quedaron satisfechas con los resultados de su campaña de marketing de video en YouTube!

Lo interesante de YouTube es que puede cubrir una amplia variedad de nichos. Tiene una audiencia existente sustancial. Ofrece mucha flexibilidad con respecto a la duración del video. Por otra parte, al optimizar su contenido, usted puede clasificarlo orgánicamente

Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, YouTube es la meca del contenido de video de las redes sociales. Sin embargo, su marca no puede esperar comenzar un canal con algunos videos y ver resultados. Primero debe configurar correctamente su cuenta de YouTube antes de comenzar a publicar contenido. Esforzarse configurando su canal lo ayudará a optimizar el contenido una vez que esté listo. Si su contenido de video en YouTube no está funcionando tan bien como le gustaría, podría ser el momento de reevaluar su estrategia. Una vez que haya producido y publicado contenido en su canal de YouTube, es hora de analizarlo. Hacer análisis de YouTube te ayudará a comprender qué está resonando en tu audiencia o qué tipo de contenido tiene un mejor rendimiento orgánico.

Entiende a YouTube como un canal más de redes sociales y has de la medición y análisis un hábito para garantizar éxito en la gestión de tu canal.

Instagram

Con más de 400 millones de usuarios mensuales bajo su protección, esta red social ha experimentado un aumento en la base de usuarios en los últimos años debido a su accesibilidad y naturaleza visual intrínseca. Y para mejorar aún más las cosas, desde 2013, ¡sus usuarios también pueden subir contenido de video a la plataforma! Eso dio origen a un mundo completamente nuevo de oportunidades para los especialistas en marketing de contenido visual.

Pero, ¿qué oportunidades de marketing de video en redes sociales ofrece Instagram para los especialistas en marketing digital? Bueno, considerando que la audiencia de la plataforma son predominantemente mujeres menores de 35 años y que es más adecuada para la promoción personal y el marketing de influencers, Instagram es un medio de publicidad óptimo para las marcas que se adaptan a ese grupo demográfico en particular. Entonces, si su persona objetivo se ajusta a esta descripción, probablemente querrá concentrarse más en la promoción de Instagram.

Otra cosa a tener en cuenta es que Instagram podría no ser la plataforma más adecuada para todos los tipos de videos. Es decir, esta plataforma de redes sociales solo admite contenido de video de hasta 60 segundos de duración. Eso te deja con posibilidades limitadas. Con Historias, videos de 60 segundos e Instagram Live, la red se expande de contenido de video. Sin embargo, la popularidad del contenido de video en Instagram es relativamente nueva y varias marcas no se han sumergido lo suficiente para crear estrategias.

Con todo, muchas empresas ya han tenido éxito en Instagram, ¡y muchas más pronto se subirán al tren! Según Wyzowl, el 65% de los especialistas en marketing de contenido planean usar esta plataforma en 2020, entonces, ¿por qué no debería hacerlo usted? Instagram proporciona a los especialistas en marketing muchas vías de participación. El uso de videos para los anuncios de Instagram es una excelente manera de lograr que los usuarios detengan el desplazamiento e interactúen con su contenido. Sin embargo, la mayoría de los usuarios seguirán desplazándose si ven la etiqueta “Patrocinado” o si su contenido no es atractivo.

Los usuarios de Instagram Stories continúan creciendo y se está convirtiendo rápidamente en la opción preferida para el “contenido del momento”. Ya sea que desee publicitar o publicar contenido orgánico, es inteligente adoptar una estrategia de Historias de Instagram para aumentar el conocimiento de la marca.

Sin embargo, debido a la naturaleza visual de la plataforma, el contenido de su video debe ser original y creativo. De lo contrario, es probable que la gente simplemente no consuma su contenido.

Si está convencido de que producir un buen comercial para redes sociales, VOD o TV ayuda a tu marca a llegar a su audiencia y aumenta las ventas, entonces podemos ayudarte. Producir profesionalmente un comercial para tu marca no es costoso. Ve la solución en el siguiente enlace:

Facebook

Facebook es, con mucho, la red social más grande del mundo, con más de 2.070 millones de usuarios activos. Eso significa que también tiene la audiencia más diversa, desde millennials hasta baby boomers. Eso es lo que hace que Facebook sea una de las mejores plataformas para dedicar su tiempo como comercializador de redes sociales. Y desde que presentó su función de reproducción automática y servicios de transmisión, incluso ha superado a YouTube en las reproducciones diarias.

Cuando se trata de limitaciones de video, Facebook es bastante indulgente con la duración del video, aunque no debes hacer que el tuyo dure más de 3 minutos, y siendo muy exigentes podemos decir que 15 a 30 segundos es ideal. Aparte de eso, tendrás que captar la atención de los espectadores en los primeros segundos si quieres que tus videos se noten en primer lugar. Después de todo, debido a la función de reproducción automática que mencionamos anteriormente, la mayoría de las personas solo podrán ver uno o dos segundos de un video antes de moverlo fuera de la vista mientras se desplaza hacia abajo en su feed. Entonces, si no eres tan hábil para crear ganchos llamativos, es posible que tengas problemas para encontrar mucho éxito en Facebook.

¿Pero eso significa que no deberías intentarlo? Definitivamente no. Después de todo, Facebook es el canal social número uno con el ROI más alto.

El contenido de video en Facebook es una excelente manera de aumentar el conocimiento sobre su contenido orgánico y pago. Si promociona contenido exclusivo o una fuente de información general, su marca debe proporcionar contexto. Facebook espera que el contenido de video se haga cargo del texto en el futuro, así que ponga en marcha su estrategia ahora.

Una de las formas más singulares de conectarse con su audiencia es a través de transmisiones de video en vivo. Si bien la transmisión en vivo es relativamente nueva en Facebook, varias marcas ya están aprovechando el tipo de contenido.

Twitter

¿Qué sería de un artículo de redes sociales sin el pájaro azul favorito de todos? Ahora, sabemos que Twitter no se asocia comúnmente con el video, pero después de que introdujo publicaciones de video en 2015, ¡el potencial de marketing de la plataforma creció exponencialmente! Entonces, ¿quién puede aprovechar al máximo esta plataforma? Bueno, la respuesta son las marcas que se adaptan al público. Es decir, esta plataforma de redes sociales es particularmente popular en los EE. UU. Según Hootsuite, el 20% (30 millones) de los usuarios de Twitter son estadounidenses. Entonces, si usted es una empresa que busca ingresar al mercado de EE. UU., Llevar sus esfuerzos de marketing de video en redes sociales a Twitter sería su mejor opción.

Cuando se trata de limitaciones de longitud, Twitter es una de las plataformas más indulgentes: te permiten subir clips de hasta 2 minutos 20 segundos de duración. Sin embargo, se aplica una tendencia similar a Facebook: tendrá un tiempo limitado para llamar la atención de los espectadores si desea tener éxito. Entonces, lo que podemos sugerir es que se concentre en los primeros segundos del clip (cree un gancho efectivo), mantenga su contenido actual e incluya personas en ellos. Siempre que tenga en cuenta estas cosas, no debería tener problemas para llegar a su audiencia en Twitter.

Snapchat

Esta popular red social visual saltó rápidamente a la fama, particularmente en Estados Unidos. ¡Las personas interactúan con más de mil millones de historias y 400 mil millones de instantáneas diarias! Estas cifras asombrosas son precisamente la razón por la que esta red social es una mina de oro para todas las marcas dirigidas a los jóvenes. “¿Pero qué tan joven?” Tu puedes preguntar. Bueno, la demografía de Snapchat consiste principalmente en millennials. Más notablemente, el 90% de los usuarios de Snapchat tienen entre 13 y 24 años. ¡Eso es lo que hace que esta plataforma sea ideal para las marcas dirigidas a estos grupos de jóvenes!

Sin embargo, la publicidad en video en Snapchat tiene algunos desafíos. En primer lugar, solo admite videos cortos; no pueden durar más de diez segundos. En segundo lugar, los millennials tienen períodos de atención cortos y solo consumirán contenido muy atractivo y humorístico. Estos dos hechos pueden dificultar el éxito en Snapchat, pero no imposible. Pero tenga en cuenta que deberá ajustar su estrategia de marketing de video en redes sociales en consecuencia.

Tik Tok

Esta plataforma social puede ser nueva en el mercado, ¡pero sería una tontería no reconocer su potencial! TikTok ha experimentado un crecimiento masivo de popularidad en los últimos años, habiendo alcanzado los 500 millones de usuarios mensuales. Al igual que Snapchat, la audiencia de esta plataforma consiste predominantemente en personas menores de 30 (66%), según Neoreach. Pero, ¿de qué se trata esta plataforma? Bueno, todo se trata de videos, por supuesto. Es decir, TikTok permite a los usuarios cargar y compartir videos cortos (de hasta 60 segundos de duración), generalmente de contenido entretenido y humor.

Pero, ¿cómo pueden las marcas utilizar esta aplicación para promocionarse? Bueno, al igual que con algunas de las plataformas que ya hemos mencionado, las empresas que se dirigen a un público más joven pueden publicar su contenido de video. Sin embargo, los desafíos que podrían enfrentar serán similares a los de Snapchat. Debido a la naturaleza del contenido de TikTok y la demografía, no todo el contenido publicitario será efectivo. Además de eso, tendrá que ser lo suficientemente atractivo como para captar la atención de la gente.

Por más desafiante que pueda parecer, es innegable que muchas marcas adaptarán sus estrategias de marketing y su contenido para cosechar las recompensas de este nuevo mercado de video de rápido crecimiento. Al final, una cosa es segura: la tasa de participación del 52% que tiene TikTok es demasiado atractiva para que los especialistas en marketing la ignoren.

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