Aprendiendo del storytelling de la marca Goodlife Fitness

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Con más de 365 sucursales alrededor de Canadá y Estados Unidos, la marca ha demostrado un enorme crecimiento desde su creación en 1979. Se dio cuenta de que lo que pudo haber funcionado en el pasado, como las tácticas agresivas de venta, imágenes y videos de personas con cuerpos imposibles de tener (o casi), ¡ya no funcionaba!

Unirse a un programa de ejercicio ya no se trata solo de vanidad, sino de tener un mejor cuidado de nosotros mismos. La marca descubrió que esas son las historias que queremos ver: gente normal que toma una decisión, sus razones y los resultados de su esfuerzo.

Hace algunos años la marca lanzó su campaña «Live Your Good Life», una serie de videos con una duración de 15 a 30 segundos que transmitió en radio y televisión:

Lanzó años después #SexySmartStrong, otra campaña donde la gente habla de lo que les hace sentir atractivos, inteligentes y fuertes. Destaca a personas de todo tipo contando sus propias historias:

#ChangeYourStory fue la campaña que mostraba a los usuarios del gimnasio narrando cómo habían cambiado su vida para bien:

Su canal de YouTube incluye esas campañas, además de los perfiles de sus empleados, recetas, preguntas a coaches, tips de ejercicio y mucho más.

Comparte las claves de éxito de esta campaña en tu marca:

1. Impulsa un storytelling real

Siempre habla con honestidad a tu cliente. Personas reales con historias reales son el tipo de motivación y empuje que la gente busca. Esta fórmula ha llevado a Goodlife Fitness a convertirse en la cadena más grande de gimnasios en Canadá y la cuarta en todo el mundo.

2. Mantén presencia en redes sociales

Quizás resulte un poco obvio, pero si sigues cuestionándote si tu marca debe estar en redes sociales, casos como estos responden a tu pregunta. De esta forma, cada una de las historias de éxito que nacieron en este proyecto están al alcance del público en todo momento.

3. Sé inclusivo

El gran acierto de la marca fue hacer sentir al público incluido al eliminar los típicos estándares «aspiracionales». Además, gratifica a cada persona al compartir sus vivencias para inspirar a otros.

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