Dove Choose Beautiful, Caso de Estudio.

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En 2015, Dove, la marca de cuidado personal propiedad de Unilever, lanzó un video como parte de su campaña de mercadeo global que desafía las percepciones de la belleza femenina.

Dove pide a los consumidores que elijan ‘Elegir belleza’ con una nueva campaña global.

El cortometraje, filmado en cinco países y desarrollado por Ogilvy & Mather Chicago, está diseñado para inspirar a las mujeres a reconsiderar sus elecciones sobre la belleza y cuestionar cómo esas elecciones los hacen sentir.

La campaña ‘Choose Beautiful’ fue filmada en Londres, Delhi, San Francisco, Shanghai y Sao Paulo. Invitó a las mujeres a caminar a través de una puerta etiquetada como “promedio” u otra etiquetada como “bella”. El video muestra las reacciones reales de las mujeres cuando se les presenta la opción de caminar a través de las dos puertas.

Se basa en la perspicacia que sugiere que a las mujeres les resulta difícil reconocer su propia belleza o les preocupa que otros piensen que tienen un sentido exagerado de confianza en sí mismas, algo que Dove espera abordar creando una conversación de “mujeres que inspiran a otras mujeres” en el ámbito de las redes sociales con la etiqueta hash #ChooseBeautiful.

Ya sea a través de la modestia o la inseguridad, la película reveló cuántas mujeres optaron por caminar a través de la puerta “promedio”. La campaña tiene como objetivo desafiar lo que cree que es un instinto para conformarse con el promedio.

Paul Dektor, el director de la campaña, dijo: “Mientras estábamos filmando, estaba tan claro que las mujeres que eligieron sentirse bellas brillaron con una perspectiva positiva y con poder.

“Todos tenemos la capacidad personal y poderosa para superar los puntos de vista, las redes sociales y la cultura pop de los demás, y espero que la película Dove ‘choose beautiful’ inspire a las mujeres de todo el mundo a reconsiderar cómo ven su propia belleza”.

Alison Fisher, directora de marketing de Dove UK & Ireland, dijo: “Todo lo que hacemos vuelve a la misión de hacer de la belleza una fuente de confianza en lugar de la ansiedad para las mujeres, que es la inspiración detrás de la nueva campaña.

La campaña está respaldada por PR, impresos y digitales, y desde su lanzamiento, hace 24 horas, recibió más de 24,000 visitas en YouTube y generó 8,7 millones de impresiones en Twitter según la marca.

“Necesitábamos nuevos conocimientos y estímulos, y descubrimos que la polarización de dos opciones diferentes era una excelente manera de hacer que las mujeres reflexionen”, agrega.

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